谷爱凌|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？( 二 )

在谷爱凌、苏翊鸣夺冠后，腾讯上线纪录片《谷爱凌：我，18》、访谈类综艺《了不起的冠军》；抖音针对王濛制作了《濛主来了》直播间，每期由王濛在直播间连麦多路运动员、抖音达人解读比赛。小红书更是早就签约下谷爱凌为代言人，以及邀请短道速滑队教练安贤洙，以及话题度颇高的林孝埈等入驻。
在去年东京奥运会后，曾经有一位大厂员工曾对虎嗅谈及快手时提到，现在快手老铁文化也好，向上兼容也罢，增长瓶颈其实卡在算法，用户分层差导致个性化推送差。“原本对于快手奥运这次是抱以期待的，觉得运营好会有不错的数据增长，然而东京奥运会期间我打开快手每次刷两三屏才有稀稀拉拉几个奥运视频，对快手运营能力真是叹为观止。”
目前，在快手冬奥专区里，包括赛程、有奖预测、冰雪英雄、送冰墩墩和冰雪好货五个部分。《冰雪英雄》则打出“快手直播赛后访谈”的形式，邀请金博洋、陈虹伊、韩天宇等在内运动员。《冰雪快报》邀请到“快嘴”华少每日送上雪中送“报”热点内容。

文章插图
来源：猎云网
从目前已经获得奖牌的中国选手中，李文龙、张楚桐并未在短视频平台开设账号，其余获奖选手目前都已经入驻抖音。而快手仅有齐广璞、徐梦桃、任子威、范可新和闫文港入驻。
以徐梦桃为例，她在抖音的粉丝量是快手的十倍，且奥运期间，徐梦桃没有在快手上发布任何新动态，但在抖音上却持续更新内容。
在两者开辟的运动员访谈栏目中，抖音无论从话题度还是时效性都更胜一筹。抖音《冠军驾到》里面邀请诸如了王濛、周洋、福原爱等话题度较高的运动员，在高亭宇、徐梦桃夺冠后的第二天便在直播间进行互动。以抖音快手都邀请的高亭宇访谈来说，后者的时间显然慢了许多。
从互动量和播放量来看，以最受关注的#谷爱凌#话题为例，在抖音有76亿次播放量，在快手则是26.9亿播放量。

文章插图
【谷爱凌|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？】来源：快手平台截图
其次，从快手冬奥专区的“冰雪好货”里可以看到，“拉新”意图明星。在下滑区间中，“0.01元的新人福利购”占据在最上方版面，下一页才是“好物推荐主播”，包括安踏、李宁、鸿星尔克、伊利等在内的品牌正在直播。
后面的“实在好物”、“特惠充值”、“猜你喜欢”等栏目更是与冬奥或者冰雪运动基本没关系，都是覆盖日常生活的用品。

文章插图
来源：百度指数
从百度指数可以看到，2月4日之后，“咪咕视频”的搜索指数陡然升高，搜索指数最高曾达到了164454，且冬奥开幕式之后的搜索量远高于之前阶段。相较之下，快手和腾讯在冬奥期间搜索指数相对平缓。
七麦数据显示，自王濛解说出圈的2月5日起，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。运动员个人IP的挖掘与布局作用，从中可见一斑。
拿下冬奥“入场券”，快手成效几何？在2021年Q2财报中，快手曾表示“有幸在体育垂类树立行业标杆”。

文章插图
来源：快手财报截图
在拿下奥运“入场券”之后，前快手高级副总裁严强曾表示，在奥运期间预计快手覆盖人次会超过600亿，预计观赛人数会超过5亿以上。