小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 四 )

在李培看来，小红书的用户量级，不会到达抖音和微博的高度。微博属于社交媒体，抖音已经成长为间于短视频和社交媒体之间的平台，但小红书还停留在社区阶段。
社区性，意味着平台内会有默认的条件和规则，B站的二次元属性，和小红书的时尚、女性属性其实都是条件的具象。也正因为社区限定的条件，小红书的潜在用户量或许会比抖音，微博这种社交属性的媒体更小。
小红书的社区性，也决定了其用户高度的相似性。
据千瓜数据《2021小红书活跃用户画像趋势报告》，小红书活跃用户的主要年龄层为18-34 岁，占比83.31%，都市白领、职场精英女性是其主要用户群体。女性用户和男性用户比例约为9:1，且集中在北上广等一二线城市。
新媒体运营李长透露，与平台签约的明星们，也需要根据平台的属性来发布内容，小红书这种用户属性明显的平台尤其。只发布美妆类、攻略类的内容，或许已经成为入驻人的条件之一。
虽然在尝试往体育、等中性化的方向拓展，抓住了冬奥的热度，但日活达到2亿的小红书离出圈，似乎还差了点火候。
（张斯特、李培、欧乐、刘橙、李长为化名。）