康佳|卖身康佳，老牌国产冰箱重生，击败日韩品牌，销量跻身行业前五

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文/Dong 审核/子扬校正/知秋

曾经的新飞冰箱，凭借着一句”新飞广告做得好，不如新飞绿色冰箱好“深入人心的广告词，在冰箱领域中度领风骚。
遗憾的是，现如今提及新飞冰箱的名字，消费者们却对于这一品牌相当陌生。
新飞冰箱从巅峰到没落，转折点发生在2018年，这一年，新飞因为负债23亿元，不得不走上破产重整之路。

卖身康佳后老牌国产冰箱重生2018年6月底，新飞名下的3家公司启动竞拍。 6月29日，安徽康佳电器科技有限公司凭借4.55亿元的价格，成为新飞的重整投资人。
新飞卖身康佳，对于双方而言，都是一项利好的消息。康佳4.55亿元的注资，最大程度上解决了新飞的品牌纠葛以及负债问题；对于康佳而言，将新飞收入麾下对于公司想要发展的白电业务而言，能够起到较好的助力作用。
【康佳|卖身康佳，老牌国产冰箱重生，击败日韩品牌，销量跻身行业前五】卖身康佳之后，由于得到了康佳的给力支持，不过1年的时间，新飞白电业务的增长率就达到22.46% 。
此外，由于康佳对于自主研发的重视以及对于家电市场的敏锐嗅觉，加之康佳对于新飞源源不断的资金支持，这时候老牌国产冰箱新飞有了重生的资本与底气。

销量跻身行业第五根据奥威云网公布的数据：2021年线上冰箱的销售额同比增长22.61% 。其中，线上冰箱市场格局呈现出了一种“一超两强”的状态。海尔冰箱遥遥领先，凭借39.4%的市场占比成为当之无愧的行龙头；美的、容声则分别以16.3%、12.15%的市场占比，位居二、三名。
值得一提的是，曾经一度销声匿迹的国产老牌冰箱龙头新飞，凭借1.37%的市场占比重新出现在消费者们的视野中。在线上销量中，新飞冰箱更是以3.77%的市场占比，击败日韩品牌，成功跻身前5名。
新飞冰箱之所以能够销量跻身行业第五，最主要的原因是新飞冰箱采取了“以价换量”的策略。凭借着低价的模式，新飞冰箱在我国当下的冰箱市场中打响了知名度、提升了消费者们的关注。

发展趋势当然，虽然说对于新飞而言，想要借助康佳的助力重回往日巅峰，现如今的新飞在卖身康佳之后确实也取得了可观的发展成绩。但是，新飞与康佳之间想要真正实现合作共赢，并没有想象中的那般简单。
此前，新飞曾一度提出三年内要使冰箱、冷柜业务重回行业第一阵营。新飞到底底气何在？
笔者认为，康佳与新飞之间的合作，存在一定的互补性。新飞在发展巅峰期建立了较为强大的用户基础以及较为完善的渠道网，在三、四级市场具备一定的定价权；而康佳在经济实力等方面对于新飞的重启将有较大的助力。
因此，倘若新飞与康佳之间能够各自发挥自身优势，实现良好的合作关系，那么双方最终实现双赢将不仅仅只是一句口号。

写在最后当然，从目前我国冰箱市场的发展格局来看，市场格局基本稳定，海尔、美的以及海信基本上实现了品牌的寡头垄断。与此同时，冰箱行业的发展马太效应逐年增加，这对于新飞的逆势重启并不友好。