tube|Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码？( 三 )

通过播客寻找合作网红的一个简单技巧是使用关键字搜索。在像Upfluence这样的网红营销平台中，我们可以找到超过 3,500 名拥有播客的网红。

4. Instagram作为一个平台，Instagram并不新鲜。但Z世代的使用方式是新颖的，毕竟这是有史以来拍照最多的一代，他们就像网红一样使用这个软件。如今，每个人都在分享他们的品牌体验，策划信息，并寻找完美的“黄金时间”进行曝光。
与 Z 世代 Instagram 博主合作的技巧：
1）宣传满足 Z 世代需求的合作

提供便宜的交易。
与他们在多样性或可持续性方面的理想保持一致。
个性化。在一个激进的包容性盛行的文化中，许多年轻人感到有压力将自己定义为与众不同以脱颖而出。

2）少即是多
谈到赞助内容，我们在Upfluence发现“饱和率”是招聘时要考虑的关键指标。受众对发布过多广告的博主失去兴趣，因此我们需要：

比较他们的自然帖子和赞助帖子的参与率；
不要因为太多赞助而耗尽他们的追随KOL。

3）透明度
Z 世代充斥着各种各样的传统广告、网红推广。品牌需要提高推广的质量而不是数量上，同时也可以在自有推广渠道上@合作博主，以提高合作伙伴关系的可信度。
5. YouTube【 tube|Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码？】与Instagram不同，YouTube上的用户往往会关注更少、更单一的账号。这可能是因为如今制作视频所需的编辑技术相当先进，许多油管博主会在设备上投入巨资，建立家庭工作室，并加入专业的“多频道网络（Multi-Channel Networks，简称MCN）”机构，以发挥其媒体价值。
YouTuber的合作费用更高，但投资回报也更高。各大品牌应该为谈判做好更多的准备。
与 YouTube博主合作的tips：

大 YouTube 博主可能会收取高额的合作费。我们的策略是通过数据分析（主要是随时间推移的参与度）来选择有发展前景的腰部到微型 YouTube 博主。
TikTok 和 Instagram 揭示了 Z 世代的注意力短暂，但播客和流媒体向我们表明，如果做得好，他们可以被吸引到更长的媒体中。与 YouTube 用户合作时，选择具有更高生产价值的较长视频，然后要求在 Stories 或 TikTok 上传播。

五、总结在互联网世界中，Z 世代渴望真实：

评论中的对话类型比点赞更重要；
评论的深度比照片更重要；
寻找与内容互动的社区，与他们的朋友分享，并将其存储起来以获取灵感。

最后，请记住：

营销活动应该是互动的，而不是干扰性的。现实生活中的长期合作伙伴关系最能激发信任。
Z 世代想要真正的品牌大使，而不是廉价的“一次性帖子”……作为数字原住民，他们的 BS 雷达很强大！

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。