兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》，车企原先的营销老路走不通了吗？( 四 )

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《和平精英》与汽车品牌们的合作从来不是一次单纯的广告投放，随着版本的更迭、更多文化与各种「卡 bug」式的灵感碰撞生长，这个游戏已经成为了许多年轻人的内容创作平台。

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▲玩家还原《头文字 D》场景，图片来自：抖音 @tushu810
2020 年春节，《和平精英》与汽车品牌的跨界拉开帷幕，首次联动的品牌是玛莎拉蒂。
联动开启后，玩家们自发地用视频剪辑等方式二次创作的方式进行传播；明星林更新、主播王小歪在直播中曝光玛莎拉蒂皮肤；联动还引来了广告狂人、NewMediaLab 等业内媒体的关注，争相报道此次品牌合作。
这次活动，迅速提升了玛莎拉蒂在年轻群体中的影响力。
游戏开发者因势利导，玩家自发产出为品牌资产增值蓄水形成循环，这或许就是汽车厂商们喜欢《和平精英》的原因。
也许，在不久的未来，玩家们会在游戏中不断寻找到新的乐趣、新的玩法，收获友谊与野心，甚至玩出一个元宇宙。

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在这里引用《头号玩家》里的一段话：
当我们这代人在游戏里砥砺成长，超越地域结交最真实的友谊，跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环，成为被传颂的伟大故事，让我们激动、欢笑、流泪。这意味着，一代人的怕与爱被认可了。
「一只鹰、一条路、一辆车」的时代早已过去。