大数据|收费探店视频要标明“广告”？那么影视剧植入呢( 二 )

然而，这件事的实施或许并不那么容易。首先对于内容平台而言，显然无法做到对每一篇图文、每一条视频的内容都进行详细审核，并确定商家与博主间是否存在利益关系。

其次， “收费”本身也更是一个无从获知的行为。例如目前存在的商家寄拍、好物试用等类型的推广，并未涉及到金钱往来的情况下，界限显然就更为模糊。据部分美妆博主透露，在其好物分享等类型的视频内容中，也经常会包含自用推荐及商家推广，但相当一部分博主并不会主动标识“推广”字样。
正如某知名UP主表示， “这是个新兴行业，目前还没有较为具体的政策法规来进行规范。但不管哪行哪业，我认为最起码得做到真实，推荐的东西要对得起自己的良心，把自己真实的体验和感受说出来，让大家去判断和选择” 。

其实，传统媒体与自媒体做广告都是商业使然，而硬广与软广的存在也并非二元对立。无论电视广告也好，还是如今的探店视频、网红测评也罢，都只不过是宣传方式的一种，而整个行业的良性发展，则需要平台、商家、博主等各方的努力。
随着《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》的推出，对直播带货、种草、网红推荐等新型网络营销推广活动也进行了规范，并点明了“以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式附加购物链接”的广告性质。

而日前上海市市场监管局印发的《商业广告代言活动合规指引》中也已明确，含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人为植入的商品、服务进行推荐、证明，符合广告代言人的定义，应履行广告代言人的法律责任和义务。

不过就像如今影视剧的植入广告已经越来越多，并且至今并未在其中标识“广告”一样。当消费者对各类宣传促销方式心知肚明的时候，如何减少广告植入的不适感、怎样满足消费者对于真实有效信息的需求，显然才是广告的是重中之重。
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