社交电商|从淘小铺到东小店关闭，社交电商已退潮？( 三 )

直播电商接棒社交电商？
事实上，社交电商发展的退潮，在赛道中现存的头部企业身上也有所体现。
作为成立于2015年5月，以社交电商起家，在完成上市后，将自身定位为会员电商的云集，近些年来的营收也出现了一定的下滑。
去年9月底，云集更是因连续30个工作日的收盘价低于1美元，已经不符合纳斯达克的最低上市要求而收到纳斯达克退市警告函。
此外，虽然在去年的Q1、Q2和Q3中，云集净利润实现了提振，但在营收层面，仍呈现下滑趋势，据其去年11月29日发布的第三季度财报显示，在净利润上，相较Q2的1700万，Q3净利润为6140万元，有所提振，而在营收上，第三季度总营收为4.379亿元，同比下滑58.9%。
值得注意的是，作为社交电商前辈的云集，在直播电商盛行的当下，也开始涉足直播带货。
在2020年5月16日云集五周年大促期间，作为创始人的肖尚略亲自下场直播带货，据战报显示，在4小时内，肖尚略直播带货5150万元，而从肖尚略此前和媒体的交流中也可以看到云集对于涉足直播的决心，他曾表示，“在2020年，不会直播的CEO不是好老板。”
创始人亲自下场直播之外，在云集平台上也根据直播电商趋势进行了诸多调整，比如上线直播频道等等。
“从云集身上可以看到，相较社交电商，更加透明的直播带货正在成为社交电商平台试水新业务的方向，在主播的庞大流量以及凭借粉丝基数能够拿到更合适的价格等优势面前，社交电商的价格优势正在被弱化，同时，与社交电商通过熟人社交关系链变现类似，依靠直播，当主播具有一定体量，并面向大量消费者互动时，其长期培养建立起来的信任感同样是高效的，因此，随着直播电商的兴起，社交电商自然也受到了一定的冲击。”一位社交电商从业者说道。
同时，该从业者认为，对于社交电商来说，除形式上转向直播带货试水外，接下来的发展更多取决于能否进一步强化自身的供应链。
“只有拥有更深厚的供应链作为支撑，拥有更高的成本优势，社交电商才能得到长足发展。”该业内人士最后说道。