小说|字节跳动布局大文娱：＂大流量＂能做好＂内容＂的生意吗？( 二 )

而且当下曾经互联网大厂们“流量+资本”的打法，在国家防止资本无序扩张的反垄断背景下，资本已经很难发挥价值了。
就如1月中下旬，字节跳动战略投资部被解散的消息引发关注，虽然相关负责人回应采访人员，只是加强业务聚焦，减少协同性低的投资；但是有了此前BAT大厂们的“珠玉在前”，可见字节跳动此次调整并非例外。
大文娱：“乌托邦”里缺的不是“流量”，是“内容”？无论对于抓住了短视频时代、拥有着抖音6亿+流量池的字节跳动来说，还是其他互联网平台来说，“流量”的确是一个避不开的词汇。就正如商铺理论中的商圈至上主义，有客流量才会有创造交易的可能性。
随着互联网网民数量趋于见顶，无论是抖音、快手这类短视频平台，还是淘宝、京东、拼多多这类电商交易平台和微信、QQ这类社交平台，用户增量都已经进入了“停滞期”，很难再靠流量增量来带动平台本身的增长。
对于文娱平台来说，仅仅想靠着“大流量”在文娱市场中占据一席之地，更像是“黄粱一梦”。
从宏观层面来看，文娱消费本质上是精神类消费产品，类似于每个人精神世界里得以放松的“乌托邦”，虽然“流量”可以让人们看到这个平台、这个网文、漫画、动漫、影视作品的推荐，但是“内容”的优质性才是用户停留下来、保持黏性与持续消费的内核原因。
换句话来说，只有好内容才能真正地带动整个大文娱生态，从而向良发展，以大量优质内容形成品牌度质变。尤其是在“增量市场”逐渐饱和的当下，更要在注重用户活跃情况、互动情况、付费情况的“存量市场”进行深耕。
就正如大文娱的巨头腾讯，正是因为占据了网文界的大半个江山，拥有者诸多网文大神IP，才能坐稳大文娱的这把椅子。并且，这个好内容并不只能是“一次性的”，要是“可再生的”。毕竟，用户们是与时俱进的，需要源源不断的新生力量，才能打动对于“老套路”疲惫的用户群体们。
而且一旦产生一个“爆款”，就能联动起整个生态圈。
就像是2021年网文界的爆款作品，创造了起点中文网最快10万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订记录创造者三项记录的《大奉打更人》，还未完结时，腾讯就公布了对其改编的网络动画、网络剧、网络漫画、剧本杀的项目，一个IP及衍生串联起来了腾讯动漫、企鹅影视、阅文集团、腾讯视频与TME等腾讯的整个大文娱生态矩阵。
对于字节跳动来说，虽然文娱领域的布局早已经涵盖新闻资讯、媒体、阅读、游戏、长短视频、直播、音乐、票务、漫画等到，所触及的板块数量足以比肩腾讯与阿里，基本形成了大文娱的完整产业布局。
但是当下并没有称得上“爆款”的优质内容，来使得自身大文娱架构变得丰满，滋生出可以内循环的血脉，并非一味靠头条与抖音来进行流量输血。
从网文业务来说，字节跳动虽然靠着番茄小说的免费网文阅读模式，拿下了国内免费小说市场的头把交椅，但是免费小说依靠着线上广告赚钱的模式，无论对于平台还是创作者来说，从中获益有限，而且以广告换内容，更是损伤了用户体验。
所以说，字节不仅需要“前景”，更需要“钱景”，想要内部造血，就要探索偏向于阅文集团这类付费小说模式。从阅文集团所披露的2021年上半年单用户月均付费从34.1元增至36.4元来看，未来随着国内付费环境逐渐成熟，网文市场的收入也不容小觑。
或许这个就是为什么字节跳动上线了“抖文小说”、“常读小说”、“久读小说”等多款付费小说产品去试探市场原因。