冰墩墩|单日1000万人涌进天猫店，比茅台还难抢！冰墩墩背后的“特许”生意

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天下网商黄天然
编辑李丹超
“我只想要一只冰墩墩，谁能给我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”走红之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒体传唱，配合着网友想法子DIY的画面，成了新的网络热梗。线上线下消费者疯抢， “一墩难求”愈演愈烈。
天猫方面透露， 2月4日北京冬奥开幕式当天，超100万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店。 2月6日，这个数字达到1000万。
尽管天猫奥林匹克官方旗舰店已连续多日进行“冰墩墩”徽章、钥匙扣等产品的补货，上新了6000件“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具，更在每天多个固定时间限量预售，但每次一开售， “冰墩墩”就被秒空。不少网友评论：“简直比茅台还难抢” ， “李佳琦直播间都可以抢到，竟然抢不到冰墩墩”……

线下店同样火爆。北京王府井工美大厦 2022官方特许商品旗舰店，凌晨2点就有人排队，目前，该店已挂出通知，冰墩墩绒毛玩具每日到货仅100件，每人限购一件。

几天来，北京王府井工美大厦门口的长队望不到尽头，排到也不一定能买到心仪的冰墩墩。
图微博/梁嘉彤-ALEX冰墩墩的火爆和吸金力，大幅拉涨了相关公司的股价，负责本届北京冬奥会周边绒毛玩具、徽章、贵金属等七大特许商品生产的元隆雅图，已经连收三个涨停。同为奥运特许生产商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也纷纷涨停。

元隆雅图三连涨停面对“一墩难求” ，北京冬奥组委2月8日表示，目前冰墩墩生产工厂已有序复工，采取积极措施推进产品生产，将会源源不断供应到市场。
1000万人涌进奥林匹克天猫店有网友称：冰墩墩那么火，但这次义乌也帮不上忙了。
此言不差。
据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可和批准。
生产方面，据公开资料，冰墩墩生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。
销售方面，线上官方购买渠道为天猫奥林匹克官方旗舰店，线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买。

随着冰墩墩热度的提升， 2月5日，超500万人涌入奥林匹克官方旗舰店。 2月6日，这个数字突破1000万。
2月4日以来，奥林匹克官方旗舰店连续多次进行冰墩墩徽章、钥匙扣等产品的补货，上线便被秒空。 2月9日，奥林匹克官方旗舰店上线了“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具，自下午4点开始每个整点1000件放量预售，这引发大批网友进入店铺秒杀。