微软|发了15亿红包，但京东有点亏，春晚流量被别人抢走了？

自从2014年，微信上线了新春红包，并与春晚合作，通过摇一摇，撬动10亿多互动量，撬动用户绑银行卡，在一夜之间，奇袭了支付宝，完成了“支付宝花十年才做到的事情”后，互联网红包大战，就正式开始了。
过去的这些年，互联网大厂们，纷纷在过年时大发红包，动动就是几亿，十几亿，甚至几十亿，而与春晚合作，更是成为了各大巨头们的必争项目。

而2022年春晚，京东赢了，成为了CCTV春晚唯一互动合作伙伴，为此，京东拿出了15亿的红包发给大家。但不得不说，京东这次拿出了15亿，但效果相比于往年，下滑明显。
据数据显示，春晚期间，全球华为人参与京东APP红包累计互动量达691 亿次，看起来真的不少。
但2020年，快手发出10亿红包，互动量达639亿次；2021年抖音接棒，春晚当晚发出12亿元红包，互动总数703亿次。

明显，京东花的钱最多，但互动量却最少，相比于往年，确实是亏了，春晚流量没有预期的高，被别人抢走了。
为什么会这样？我认为这是因为现在的互联网人，特别是一些90后、00后年轻人，对于春晚，热度有所降低了，相对于守在电视前看春晚，他们还有更多的有兴趣的，吸引人的活动在等着呢，毕竟今年抖音、快手、微信视频号等平台都在抢流量。
而根据媒体的数据， 2022年的春晚， 90后、00年的年轻人，真正在看春晚的，可能只有一半，更多的玩其它东西去了，比如刷刷短视频平台，玩玩游戏，看看其它的东西等等，而这些都分流了春晚红包的注意力和流量。

事实上，互联网大厂们，内卷春晚红包已经8年了，到了2022年，确实也有一点卷不动了，所以今年春节的红包总量相比于去年的180亿，其实是减少了一半左右，今年只有80多亿的样子。
【微软|发了15亿红包，但京东有点亏，春晚流量被别人抢走了？】而在各种红包的玩法上，大家也克制了很多，不再疯狂撒钱，而玩的方式也相对简单了一些，原因就是玩了8年，还套路太多，大家都不玩了。所以对于互联网公司而言，未来想要再去抢春晚流量，真的需要多多春晚红包之外的流量挖掘新方式，而不是只盯着春晚红包了，否则就会亏。