独角兽|又又被报道赴美IPO，跨境电商独角兽Shein价值几何？( 二 )

这也是能打败亚马逊的真正秘诀，根据国金证券研报，Shein的移动App端流量占比72%，显著优于同类其他快时尚企业。在Web端，Similar Web数据显示，Shein高于任何主要美国时尚品牌，跳出率不到40%。
Shein自建APP和官网，帮助其独立运营并建立起自己的流量池，而在营销上，SheIn通过“内容+KOL”这种已被反复成功验证的商业模式直接给予了欧美电商企业“降维打击”。
三、竞争对手具备后发优势，Shein能否筑高护城河？不过，Shein如此迅猛的发展之下，在其更快、更新、更多、更便宜之后，也隐藏着快消品牌固有的问题。除了品牌过于下沉、商品质量不佳、不够环保等问题以外，Shein还要面对众多竞争对手。
比如，去年11月，潮牌服装出海品牌TAKA Original获得千万元天使轮投资，阿里也在近期上线了一款名为“allyLikes”的APP。
随着越来越多的跨境电商出海掘金，Shein对供应链的价格优势能否给予其稳定的利润率还有待观察，而社交平台上的流量，也需要其通过更多和更优质的商品来维系。此外，Shein还将考虑面临COVID消退后的增长放缓的问题。
事实上，巨头想要复制出一个新的SheIn也有一定优势。对此，Shein正在为形成自己的品牌文化而发力，追求更高的增长率和更大的曝光度。
2021年，Shein在“Shein X 100K”设计挑战赛邀请到美国真人秀明星Khloe Kardashian和时尚杂志《InStyle》风格总监Laurel Pantin等人作为评委，这不仅是追求时尚流量，也是寻求行业认可。
在经过一轮高速增长之后，对于Shein来说明确未来的规划和发展道路很重要。在维护好产业链的同时，Shein还将需要认真考虑，快时尚在其“快”之后，如何从“时尚”着手，发力品牌效应，这或许是进一步提升影响力的关键。
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【独角兽|又又被报道赴美IPO，跨境电商独角兽Shein价值几何？】题图来自Unsplash，基于 CC0 协议