抖音|直播电商冲击传统电商，抖音VS快手，谁能抢夺更多蛋糕？

【抖音|直播电商冲击传统电商，抖音VS快手，谁能抢夺更多蛋糕？】短视频作为热门的传播形式，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。而基于短视频起势的电商直播，更是赚得盆满钵满。
据了解，快手 2021 年完成电商总成交额（GMV）6800亿元，超过原定目标6500亿元。
基于超预期的营收，据晚点LatePost报道，快手电商将2022年的GMV目标区间定在9000亿元至9700亿元。
快手能达成电商GMV ，甚至超出外界预期，都是短视频带来的流量红利。

短视频成流量新宠
过去这几年，短视频绝对是内容行业最热门的领域。公开数据显示，从2019Q3开始，用户使用即时通讯类app的时长百分比，连续5个季度下滑，而短视频的使用时长百分比则连续5个季度上升。
在2020年Q2 ，短视频的使用时长百分比，第一次超越了即时通讯，成为中国互联网top1 。
短视频使用时长，现在依然还在持续增长趋势中。当互联网整体流量大盘增长趋缓，短视频的增长，就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间，就是对其他内容的强势替代。
短视频平台之一的快手身上就体现了这个趋势。具体到2021Q3季度，快手的流量方面表现优于上个季度。日活用户(DAU)达到3.20亿，同比增长17.9% ，季度环比增速创下去年二季度以来的新高。月活用户(MAU)达到5.73亿，同比增长19.5% ，为2020年二季度以来最大季度净增。
快手日活用户的日均使用时长达到119分钟，同比增长35.0% ，日均流量同比增长近60% 。
说到快手，就不能不提抖音。
根据抖音发布《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿。截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。全世界大概有135个国家在玩抖音，每天有27亿的人在玩抖音，抖音翻译成为35种国家语言。
单从数据上来说，抖音就已经一骑绝尘，晋升为新的流量地主。

流量为抖音电商带来了增长空间
而“流量”一词，也成了短视频平台开启直播电商的钥匙。
数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2% 。
据海豚智库的研究数据：2025年，直播电商会抢占25%的电商份额，年规模是4.25亿，年复合增长率是31% 。
所以直播电商也撑起了短视频平台营收的第二增长曲线。如今，以抖音为代表的短视频更是在现阶段站稳了移动互联网第一时长的宝座，成为国民第一娱乐应用。
字节跳动流量潜力巨大，依靠短视频带来的巨大传播动能，其布局的抖音电商已经初具成效。
2021年的字节可谓是动作频频，不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建，更提出“兴趣电商”为平台定调。
同时，抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。
抖音直播电商正在以光速兴起， 2020年抖音直播电商GMV就已经突破5000亿元，超过了淘宝的4000亿，抖音电商只需要3年时间就能突破1万亿GMV ，而过去老牌电商超过这一数字起码要花7-13年。