华为荣耀|绝地反击，他给了任正非想要的

“惶者生存。 ”
文丨华商韬略陈梦迪
“我说过荣耀会是我最后一份工作，我兑现了承诺，但没想到是以这样一种形式延续。 ”
距离荣耀成为新荣耀已过去一年多。提起荣耀从华为切割的那一刻，赵明用“风萧萧兮易水寒”形容当时心情。
赵明用一条“微笑曲线”总结独立这一年：从市占率第二跌落至谷底，再反弹回市场前三。荣耀回归速度超出所有人预期，重新进入上行通道。
这也是赵明的神经磨练得格外粗壮的一年：外御强敌，内稳军心，解决芯片饥荒，修复供应链，补齐研发短板……关关难过关关过，每一次挣扎都让荣耀和他更强大。
赵明说：“必须战战兢兢、如履薄冰。惶者生存，我永远相信这句话。 ”
【1】
2022年1月10日，荣耀推出史上最贵手机折叠屏Magic V ，售价9999元。 “赵明现场摔万元折叠屏”成为热门话题，宣布荣耀进入目前高端机竞争最激烈的折叠屏赛道。
华为被美制裁后，业内流传：“华为跌倒，苹果吃饱。 ”苹果市场份额迅速上升，被所有同行锁定为标靶。折叠屏由于苹果尚未染指，被视为弯道超车苹果的机遇，各大品牌纷纷押注，行业“叠叠不休” 。
此时躬身入局，赵明表示：“无论是价格还是使用体验，折叠屏作为主力机条件已经成熟。 ”
独立一年，荣耀经历了坠入崖底又触底反弹的全过程：从手机市占率跌至3%为起点，到2021年8月荣耀超越小米成为中国第三大手机品牌，市场份额达到15% ，海外市场也随着新品上市恢复活力；从没有办公室到荣耀首家自建工厂荣耀智能制造产业园落成，平均28.5秒就可以生产出一台手机……
赵明说：“没有坏的市场，只有坏的应对。 ”
如今，涅槃后的新荣耀剑指高端市场，软硬件全面对标苹果。
赵明说：“以高端崛起为目标，是对团队最好激励。发令枪响，所有人向更高目标迈进。在高端领域的技术外溢，会惠及荣耀的普惠、中高端产品，实现能量逐级传递。 ”
【2】
新荣耀从诞生起就踏上追寻回归之路。
起初唱衰之声四起，士气低靡。为稳定军心，荣耀内部举办线上会议，鼓励员工匿名向赵明提问。
有员工忧心：“他们说荣耀要完了。 ”
赵明说：“我希望他们真的相信，尤其是对手。他们越相信，我们的仗越简单。 ”
在至暗时刻，荣耀芯片库存迅速消耗殆尽，在找到芯片货源前，必须精打细算给渠道商发货。
赵明形容：“一碗粥养活五个人，每个人分一小口。 ”
如果与渠道商没有互信，很容易产生罅隙，渠道商会以为荣耀有货不给自己，从而转投竞争对手怀抱。对此华为也早有准备，荣耀收购方中有多个线下渠道商，利益深度捆绑。
三月，荣耀在海南召开渠道商大会，赵明记不清那天喝了多少酒。他印象最深的是，有渠道商说，要把之前在荣耀赚的钱全拿出来共渡难关。 2021年，荣耀新增2500家线下体验店，仅五一假期就同时开了一千家店。
除了内忧，还有外患，竞争对手也在行动。
对手深知，如果荣耀不能修复供应链，脱离华为的它将迅速冻毙于风雪。于是对手在上游大量采购芯片，试图将新荣耀扼杀于