奇虎360|OTT大屏营销驶入快车道，路遇又一个流量风口

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??深响原创 · 作者｜祖杨
如今，大众客厅的“C位”已被OTT牢牢占据。
《2021OTT商业化白皮书》显示，截至2020年OTT的激活规模达到2.95亿，一线城市中通过OTT上网的用户增幅超400% 。广告主对于OTT的投资意向也在提升，秒针发布的关于OTT营销价值的研究报告显示， 2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109% ，数字广告流量格局中（PC、Mobile、OTT三端）， OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20% 。

行业快速发展，广告主认可度提升， OTT在缔造新生活方式的同时，也释放出了自身更大的市场价值。
虽然大多数广告主的视线还集中于曝光类广告，但如今整个行业驶入了快车道，大屏营销势必将拓展出更多可能性。广告主可以用更创新的模式来连接用户心智，而入局OTT的玩家们，也需要给出更创新的参考样本。
硬件+内容，带来新增量作为国内较早入局OTT的玩家之一，小米营销找到的创新玩法是“做内容” 。
2021年11月，小米电视互联网业务成立内容中心，并宣布创建了大屏行业首个独立内容厂牌：盛仓影业。其核心定位是深耕上游产业，立足于对优质影视综IP孵化，实现IP可持续创造能力，完成集影视综版权内容、自制内容、衍生内容的大内容生态构建。
更好的内容、更独家的内容，意味着更多流量和更强的用户粘性。随着小米电视进军上游内容，接下来的动作无疑是要在好的IP上深挖发力。从11月成立以来，盛仓影业已参投多个影视项目，并与全网优质内容平台合作分发，反哺上游生态，助力创作者打造优质内容，探索OTT内容合作新模型。
1月25日，由盛仓影业联合出品，小米电视、抖音联合播出的国内首档素人母婴类热综《嗨！辣妈》正式上线。这是一档主打明星阵容全程带队、优选达人辣妈唱跳等才艺比拼的真人秀节目，也是小米电视互联网业务入局综艺IP赛道的首个尝试。特别的是，这档综艺采用“大屏追踪、小屏互动”玩法，抖音在其中既是海选的平台，也是节目播出后的营销阵地，节目也因此形成了全新的社交×OTT新台网综艺模式。

做优质内容IP的孵化向来不易，题材、分发、市场环境均是影响内容成为爆款的因素。小米OTT以智能终端硬件为切入口入局，做创新也可以从硬件层面入手，为什么如今却会选择硬件和内容“两手抓”？
回答这一问题，需要我们从行业、小米自身以及广告主三方的视角来看。
首先，基于行业特性来看， OTT和内容密不可分。
【奇虎360|OTT大屏营销驶入快车道，路遇又一个流量风口】大屏本身是承载视频内容的天然载体，用户在大屏上看剧集综艺的习惯从传统电视时代就一以贯之。虽然移动端在一定程度上占据着大众休闲娱乐生活，但从《2021OTT商业化白皮书》来看，如今长视频内容的使用时长正在向大屏端转移，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4% ，均高于移动端。 B站董事长兼CEO陈睿等高管就曾在去年三季度财报电话会上表示， B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备，电视端的播放时长也长于其他终端。