总代理|红包封面生意的本质，其实是微商？( 四 )

在经济学中，有一个叫“剪刀差”的概念。具体而言，农产品的售价通常低于其真实价值，工业品的售价则高于其真实价值。农民在用土豆换面膜的过程中，就被赚取了价格“剪刀差”。
而在互联网时代，这种概念被延伸为信息差。说到底，红包封面生意也是个利用信息差赚钱的生意。
原本价值一块钱的红包封面，通过信息差却可以让一些人月入十万，年入百万。
以往，制作微信红包封面有各种限制条件，但去年微信直接将红包封面定制价格降到了1元/个，最少购买个数为 1 个，这让更多的品牌和个人得以进场掘金。
众所周知，物以稀为贵。当红包封面这门生意不再稀奇时，这也意味着能够掘金的人越来越少，生意越来越难做，暴富神话也就更少了。
红包封面市场竞争越来越激烈时，卖主们想要寻找更多的用户，只能通过价格战的方式来获取。就如白浅所言，他认为自己是全网最低价，但殊不知，免费且高质量的红包封面比比皆是。
梦然告诉连线Insight，今年微信官方为了鼓励优质创作者，给他们免费赠送了红包封面的制作权。包括梦然在内的很多博主，不约而同地选择了免费制作红包封面送给粉丝。
“构思一天，线稿一天，上色一天，总共三天我就完成了60万张红包封面的制作全过程”，梦然向连线Insight表示。

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梦然设计的红包封面，受访者供图
如此来看，微信官方给到优质创作者们红包封面制作的福利，相当于挤压了红包封面代理们的生意。而优质创作者派发的红包封面数量足够多的话，代理们的日子就更不好过了。
还需要明白的是，红包封面市场逐渐趋于饱和，对普通人来说，过多的红包封面并没有“用武之地”。
“抢这么多红包封面，有那么多钱发红包吗？”王涵向连线Insight吐槽道。实际上，红包封面的风越来越大时，外界也在关心这门所谓信息差的生意能做多久。
对于王涵这种普通用户来说，红包封面只是用来自用的，过年发发红包，图个新鲜。
更重要的是，关于微信红包封面的合规问题被讨论已久。
2020年，微信官方发布公告明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。具体而言，微信官方表示，定制方不得以任何形式向用户售卖微信红包封面。针对销售行为，微信将做下架处理，对应红包封面无法继续使用或发放。
还需要明白的是，随着淘宝、闲鱼、等各大平台的红包封面越来越多，代理商也越来越多，同质化的问题自然就越来越严重，不同商家间频频出现同款不同价的现象，最终必然就会演变成价格战。
本质上，红包封面还是个赚快钱的生意。正如代理南风向连线Insight所言，红包封面的火爆期也就春节前后十几天。而随着越来越多的平台出现各种形式的红包封面售卖形式，这个风口能吹多久还要打一个大大的问号。
目前来看，红包封面的生意仍处在卖方市场。再加上疫情之下的就地过年倡议，线上红包仍将在春节期间发挥着巨大的社交作用，春节期间可能是红包封面代理们最后的黄金时期了。
（应受访者要求，文中南风、白浅、梦然、马源、王欢、王涵、韩诚均为化名。）
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