电子商务|“欺骗”消费者多年？工厂虽已停工，但靠“卖吊牌”一年赚12亿( 二 )

但是有一点，南极人之所以敢做贴牌的生意，必然也是打着“利用”消费者信任的心理去做的。可惜的是，不知是否因为贴牌的生意逐渐“曝光” ，南极人的生意也不好做了。

业绩下降，还要买牌子？
南极电商作为一家上市公司，巅峰时期的股价超过24元，市值更是达到过500亿。可惜， 2021年“财务造假”、“贴牌”、“商品质量”等等风波的袭来，让南极电商的生意越来越难做了，业绩也出现了下降。
根据最新发出的三季报，前三个季度公司的营收仅仅只同比增长了0.08% ，归母净利润更是同比下降了44.15% ，仅有4.03亿元，呈现了“增收不增利”的形势。
同时，截至2022年1月27日收盘，南极电商的股价仅有5.78元，市值也仅剩143.6亿元。这样的情况，让不少人都说， 2021年是南极电商的“水逆之年” 。不过，南极电商似乎对于“贴牌”这个生意很执着。

2021年赶着年末的最后几日，又斥资收购了不少“牌子” ， 3.3亿买下78件商标，还花了1.8亿购买百家好100%的股权。而这些品牌，想必之后也“逃离”不出贴牌的“命运”了。
说起来，贴牌的商业模式其实是合法的，而且南极电商的贴牌还略有不同，不仅仅卖商标，还提供电商投放服务，这“一条龙”服务相当于从选品到营销都完全“打通”了，也难怪南极电商能靠此赚这么多。
不过，在消费者眼中，这种行为已经算是“欺骗”了，不知道在知道南极人“贴牌”之后，还会不会有消费者继续购买这一品牌呢？大家认为品牌应该“卖吊牌”吗？欢迎在评论区留言讨论。
（本文由财料原创出品，未经许可请勿转载。违者必究！）