春节期间霸屏新潮电梯广告，云米cyber洗地机掀起智能清洁革命( 二 )

“科技潮牌”升维拥抱消费新世代
社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化，消费环境的变化又促进了新消费品牌与创新产品的出现。以清洁电器为例，新世代消费者对家电的需求已不再只有“功能” ，而是对颜值、智能、服务、环保以及体验等多方面提出更高要求。基于消费趋势的变化，在品牌建设层面云米强调科技属性同时也强化“潮牌”属性，同时基于移动互联网流量见顶的前提，云米把目光从线上转移到了线下，中高端社区的电梯智慧屏成为最好的传播载体，电梯媒体由此成为一个巨大的全新线下流量入口。

目标受众在哪里，广告就应该投放到哪里。这是品牌营销的底层逻辑。拆解来看，春节就大的消费群体就是家庭人群，尤其在疫情反复之下，家庭清洁已经成为用户关注的核心问题。抢占家庭清洁场景就是实现精准营销的有效策略。伴随云米cyber智能洗地机的强势上线，云米也开启了全域传播的新节奏。在线上，云米借助“双微一抖”等社交媒体的平台优势，邀请了各平台生活类KOL进行体验分享，通过多触点曝光实现精准种草。在线下，云米在全国铺设了超过2000家线下场景体验式门店，同时通过抢占线下新潮和分众电梯广告的流量入口，，在全国TOP100个城市进行饱和曝光，抢夺更多用户心智，引爆主流消费人群。
以技术为基、产品为刃，不断破圈跨界推出创新产品的云米始终坚信未来的家是科技的家、互联网的家。陈小平认为，无论技术如何演变，云米的战略将始终围绕用户和家庭，持续为人们提供更好的产品、体验和服务。从无处不在的屏幕、到无界语音交互再到颠覆性的洗地机，陈小平始终相信，所谓用户教育，不是市场营销，而是将一款款与众不同的创新产品推向市场，让用户身临其境的感受到时代的变化。