停摆的顶流：谁创造了李子柒的商业神话？( 三 )

这背后的原因不难分析，市场上早已把IP和个人分开。李佳琦接受采访时也曾表示，现在“李佳琦”三个字并不属于我。不是说我没有使用权，而是这个名字好像属于很多人：属于美ONE ，也属于李佳琦直播间的所有小伙伴，属于所有女生。从个人到IP ，一个名字代表的早已不是单一的个体，而是个人流量和背后专业团队双重作用的成果。
作为“李子柒”背后的操盘手，微念通过操盘李子柒品牌，展现打造“文化+消费”品牌的能力、和选品、复制爆品的能力、品牌长期主义的决心，已经在一次次的销售榜单、商业分析中受到市场认可。也就是说，微念在操盘“李子柒”品牌的过程中，探索出了较为成熟的消费品牌发展模式。
而上述微念投资人认为，市场现在对于MCN机构，更看重的不是内容带来的广告变现，而是从内容出发，打造新品牌的能力。在他看来，如果微念失去了李子柒这个IP ，最差的结果是推倒重来，再孵化一个或者多个品牌，走常规消费品牌的发展路径。 “但可以相信，微念的能力也可以继续孵化成熟的红人和主播。 ”
03、里子和面子，打破新消费的强