图书馆|这种情绪商品让95后＂上瘾＂，连互联网巨头都入局了( 三 )

在谷争看来，中国香水市场远未真正爆发，只有当香水使用频率与彩妆持平，市场才会真正趋于成熟。
去年9月，天猫将香水升级为一级类目，在场景化定制等各方面加大扶持力度，炒热市场。
变化正在发生。之前人们认为香水香薰是奢侈品，但如今，年轻人把它当做日常用品，大范围用在卧室、车内等场所。
高度的延展性背后，意味着市场巨大的蓝海空间。高增长、高毛利，吸引众多本土香品牌涌入赛道，也确实通过差异化路径获得爆发。但，中国什么时候才有属于自己的香水巨头?
据《2021中国香水行业研究白皮书》，近3年中国香水市场份额前十均为国际品牌。最近一年，线上销售声量最高的也被国际品牌占据，其中气味图书馆是唯一进入前十的国货品牌。
但中国本土品牌也正在撕开一道口子。比如2008年成立的冰希黎，旗下有幻彩鎏金等大爆款，在2021年天猫双11的销量一度打败圣罗兰、阿玛尼等国际大牌。
虽然中国本土香通过小众赛道突围，在小红书这样的种草平台快速打出去，但在这背后，构建起一个丰富、完整的品牌精神世界，仍需要一些慢功夫——这不是简单通过提价、“限量供应”就能实现。
小众香在市场上喷涌，人们在尽情试香、挑选，有时候甚至带着一些冲动和盲目，这或许只是一个“过渡阶段”。市场教育需要一个过程。
从速成的大牌仿香、拙劣的“平替”，再到用一线香料，做有温度、有份量的中国香，中国本土香正在奋力追赶。但与此同时，中国市场仍在等待自己的香水巨头，将“东方香”向世界打出去。