付费阅读|中国网民真的很抗拒付费阅读吗？( 四 )

用安迪·沃霍尔的话来讲，所有的可口可乐都很好喝，伊丽莎白·泰勒知道这一点，一个陌生的流浪汉也知道这一点。
但归根结底“知识”并不能满足“感官需求”，强调“延迟满足”，相比其他消费场景的“功能性”，其对“延续性”的要求更高。在这个时代，不好玩，就是最高的“消费门槛”。
除此之外，近些年频频出现在舆论场中的“知识产权”议题，让内容付费这件事有了一层“使命感”“公益感”“社会责任感”。
根据中国青年报报社调查中心的数据，有63.6%的受访者支持为知识付费，73.9%的受访者会为了获得某一问题的答案而付费。“90后、00后等新生代消费者理应具备为版权或者知识付费的习惯”，在各方的不断强调下，已经成为了一种默认的“主观事实”。
比如B站CEO陈睿在一次以”内容消费的新世代“为主题的演讲中谈道，以90后、00后为主的Z世代尊重版权且愿意为优质的版权内容付费：“去年（2019年）我们平台采取了付费先看的策略，对于优质的版权内容，用户只要付费就可以提前一周看……‘付费先看’让B站付费大会员数增长了51倍。
通过内容付费对产业提供一种正向反馈，这是头部产业巨头们的期望，也是底部草根从业者们的期望。
音乐自媒体“摇滚天堂”习惯在每年年末时盘点年度十大国摇乐队，而在“国摇十大系列”的第17年，“摇滚天堂”选择了付费模式，读者需要花费14.9元解锁全文。
主理人杨子虚在随后的一篇文章中解释，之所以选择付费模式是因为“不想跪着挣钱”，“而不是挣甲方的钱，然后喂给你们吃《终于等到这个宝藏综艺》这样的屎。”当内容生产者开始有意识地“清洗”自己的作品，或者能够拥有一些主动权去减少软文或者广告出现在自己更新列表中的频率，背后也不乏付费用户实打实堆出来的自信。
同样在近几年兴起的付费问答模式，一些自媒体人的感受是，对于付费内容，作者会更加负责。拥有472万微博粉丝的情感博主琦殿在回复网友的问题时，都会再三斟酌，“因为网友为你付费了，回答的时候会为对方考虑，尽量写得全面，去照顾粉丝的情绪。”
各家都在铆足力气争取付费用户，相比于被奶茶、盲盒收割的消费者们，内容消费者们身上被赋予的意义实在太多了。
最后实际一点说，市场并不需要所有人都心甘情愿为内容掏钱，“只有少数作品值得付费阅读”才更符合创作规律，
以此前被许多自媒体拿来当做“付费内容”样板的韩国漫画《我独立升级》为例。这个号称两年狂赚1.7亿的韩漫，被认为受益于韩国消费者付费习惯的养成，列举的数据是2019年韩国有过付费阅读经历的读者比例已经达到37.4%、2020年韩国网络漫画、小说的人均消费金额从前一年的33.94元人民币（5864韩元）增长到了71.31元人民币（12321韩元)，同比涨幅超过了100%。
但这个数字如果以韩国5100万总人口的基数来看，就不显得突出了，毕竟那只是中国总人口的二十八分之一。根据2021年第三季度B站发布的财报显示，其单个付费用户月均付费46元，月均付费用户同比增长59%，达到2400万，几乎占韩国总人口的一半。
免费或许一直会是互联网的底色，“付费”依然很难成为一笔万亿级大生意。
【付费阅读|中国网民真的很抗拒付费阅读吗？】但愿意为内容付费的人，从来也不少。毕竟，这年头谁手里没揣着几个VIP呢，消费者们只是被“寄予厚望”到太累，“发发牢骚”罢了。