杨元庆|长中短的超级视频战舰真的存在吗? ｜视频的未来②( 二 )

QuestMobile去年下半年的一份报告指出，截止2021年9月，短视频行业月活跃用户规模9.26亿，同比增长7.7% ，行业活跃渗透率稳步提升至79.3% ，三项指数皆高于长视频行业；领头短视频的抖音，月活跃用户规模超处于长视频首位的爱奇艺1.4亿，同比增长率超27.6% ，而处于第二位的腾讯视频即便与快手相比也不具备优势。
更尴尬的是，腾讯其实是整个行业内，最执迷于要在短视频业务上做出成绩的大公司。其投入之大也很难在业内找到同类，先后推出了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔等十几款App 。但即便是yoo视频和两度被委以重任的微视也没能带来很好的成果。

yoo视频现更名为火锅视频
2020年年底，腾讯视频提出了所谓的“热带雨林”生态体系，试图在长视频之外，通过短视频以及PUGC内容，在长视频之外打造出可以独当一面的全面内容生态，并且各类内容可以取长补短。然而过去一年这样的理想状态没有出现。
到了2021年4月，腾讯宣布整合腾讯视频、微视、应用宝组建在线视频BU ，四个月后，腾讯又将腾讯视频和微视整合进在线视频产品部，形成“两个前端产品+同一套中后台”的组织模式。腾讯的意图很明显——试图最后利用一把腾讯视频的内容挽救微视一次。但显然腾讯视频在自己的战场就已经进退维谷，根本没有给微视带来外援的能力。
根据QuestMobile数据， 2021年9月，微视的月活跃用户规模不及抖音的零头，与抖音极速版、快手极速版也存在将近一亿左右的用户差距，不仅如此，其月活跃用户同比增速下滑53.8% 。而在另一边，微信的视频号倒是通过稳扎稳打，充分利用其自己用户量、朋友圈链接关系以及腾讯音乐等腾讯系优势内容，不断缩小着自己与快抖的差距。
事实上，虽然去年年底爱奇艺吸引了所有炮火，但爱奇艺需要面对的问题，腾讯视频一个都躲不过，步步紧逼的短视频不仅蚕食着用户注意力，而在用户增长时断时续之后，腾讯视频同样需要面对广告收入日渐萎缩之痛。
QuestMobile报告显示，在2021年上半年的媒介行业广告收入中，短视频贡献了近半壁江山，以高达42.6%的收入占比登顶全行业榜首，而处于第三位的长视频仅贡献了13.3% 。

与之呼应，财报显示，腾讯在2021年Q3的媒体广告收入下降4% ，尽管腾讯解释是由于腾讯新闻应用的广告收入减少所导致，但相对而言，整个Q3其实属于腾讯视频发挥相当不错的一季度，光是《扫黑风暴》《你是我的荣耀》就为腾讯视频带来了400万的新增会员，显然广告收入下降的问题，绝不只是爱奇艺的独家问题。
当然做不好短视频，也并非只有腾讯视频一家，爱奇艺、优酷过去的轮番尝试也都已经失败告终。
本质上，所谓的“以短带长，短长融合的方式，满足用户差异化的内容需求”其实只是平台方的一厢情愿，而显示的场景往往是术业有专攻，更重要的则是场景问题和用户心态问题。
在打开长视频流媒体时，作为观众往往是清楚自己要看什么或者至少是想看什么——电影、剧集、综艺等，而这些内容的观看场景也是给那些有本身有一定耐心的人准备的。
然而目前以算法推荐为主流的短视频显然不是这样的逻辑，只有当用户并不知道自己想要什么时，算法才能占据主导地位并且不断的提供剥削人性弱点的快消内容。