小红书|干不过电商老巨头，抖音变换了方向( 四 )

博主的简介中也写到，皮肤管理请加微信，对品牌带货不接受脚本大改，台词安排，夸张描述等。
从抖音盒子几周的体验来看，我们发现两者的不同之处在于，它更像是一个拔草软件，而不像一个种草软件。
不过这里的拔草并不是指像小红书一样的“红黑榜”“千万别买”系列，而是指抖音盒子想要经过抖音流量提高转化率，使更多人在自己电商闭环内购买物品。
在抖音盒子内容的推荐页面，奇偶派关注到，除了部分类目接近抖音生态外，抖音最近上线的图文功能也直接下放给了抖音盒子。
小红书在前年给自己的定位便是“年轻人的潮玩社区”。抖音“逛街”应用中的类目与小红书之前的定位，似乎不谋而合。
抖音盒子像是字节跳动有意避开传统搜索电商之争，转而向潮流、时尚等细分赛道进发的一步。
字节跳动在创立之初就因年轻人短视频潮流白手起家，这次独立电商字节，看起来是想要再次抓住年轻人这类消费群体。
Z世代的消费不再满足于生活需要，会追求独立风格，喜欢二次元、虚拟偶像、玲娜贝儿、盲盒这些新兴的消费品。
对于喜爱的产品，Z世代很少去谈论价格，兴趣驱动消费。
抖音做电商，瞄准“Z世代”意图明显。不过，对未来的追索，是所有大公司的集体诉求。在得物等一系列垂类平台和小红书等泛兴趣内容平台的竞争之下，抖音能否突围而出，还不得而知。
四、写在最后干不过淘宝拼多多，抖音盒子杀入小红书“腹地”。
字节跳动与淘宝京东拼多多的电商鏖战不止，抖音也从开始的信心满满到陷入电商无法始终无法闭环的持久焦虑。
抖音盒子的诞生，自然也就承载了字节跳动电商闭环的美好构想，但从目前看抖音盒子似乎难担此重任。
在我们的体验过程中，抖音盒子大多还是以美妆、服饰、二手奢侈品为主，同品牌性价比不如其他电商平台，从渠道的角度看也存在对商品议价能力偏弱的天生不足。此外，抖音盒子很多都是抖音品牌，真正意义的一线大牌少之又少。
即使强打年轻人“Z世代“的标签，目前来看也并未溅起多少行业水花。
当然，战局正酣，一切尚未见分解。电商的终点到底是流量为王，还是渠道占优，抑或是产品为赢，兴趣争胜。各家奇招尽显。
从消费者视角看，我们从来不期待一家独大的市场，当然也不会接受并不友好的产品。
作者：李好，编辑：钊；微信公众号：奇偶派
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