网红博主|品牌营销，从提出一个好问题开始( 三 )

对品牌来说，求增长没错，但在此前，请让用户看到你的价值。
03 内容营销进入新一轮植树造林运动知乎在最近两年，一直在努力扩展内容营销的新模式，并针对此做出了诸多尝试。
其中，「芝士」商业服务平台也是在这个大背景下诞生的。经过一段时间的沉淀与发展，芝士平台在被用户及品牌广泛使用后，如今覆盖了30+消费核心领域，服务累计16000多家品牌，极大提升了创作者的创作效率与质量。
如我们所见，在种草经济遭遇奇袭后，越来越多的用户开始寻求避雷贴，而那些沉淀在知乎的，关于美妆快消等领域的测评分析帖，以及各种专业解读指南，在此时，就焕发出了「真知」色彩。
而这也间接告诉我们，生产周期短、专业度不高，很容易规模化的那些内容，速生，也速死。
种草经济的频频翻车，直播带货的屡屡踩雷，无不在验证这一点。
相反，以康尔馨为代表的这一类商业内容，反而长久流通了下来，并在后续流通中，带来诸多复购。
另外，还有一个知乎意外打得很准的点。
知乎这种「如何看待XXX」的格式，放到消费决策的场景中，能带来非常直观的效果。
举个例子，在知乎一个「如何评价护肤早C晚A？」的问题下，会同时出现多种回答，其中，既有坚持使用早C晚A的体验派现身说法，也有拿出一叠分析报告的成分党现场开课。
在问答的内容机制下，多重视角的回答依次呈现，既方便用户上下浏览，又能在同一设问下横向比较。甚至，在知乎，同一个问题下的不同回答，也会被拉来互相PK，如果有哪条回答是高赞但有失偏颇也会被挑出展示。
最终，展现在用户面前的关于这个问题的所有论证，基本都能完整呈现。
此前我们就曾提到过，问答社区的精髓在于一种情报和帮助，它能够解决提问者非常具象化的问题。而且，越是具体、深度的回答，价值就越高，沿着这个角度出发，这种内容创作理念，其实是可以帮助品牌始终走在正确的方向上的，它可以让预知的风险不爆发，也可以让被忽视的危机早点显露。
所谓「获得感」的内容生态，不仅仅针对用户，也针对品牌，知乎答主们贡献出的「如何评价」系列，从某种程度上来说，也是一种信息源。对于品牌来说，好的体验、优质的细节，可以继续加强，而不好的、被吐槽的地方，则可以认识改进。
从这个角度来理解，知乎此前提出的「别处种草，知乎种树」和当下强调的「没有你，我怎么办」，其实不仅仅是一句口号，更是一种态度和能力。
内容营销在经历了洗礼后，正在进入新一轮周期。在这一轮周期里，氛围感和滤镜不再奏效，有理有据的产品知识分享才是大潮。
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