罗永浩|从流量洼地到营销主场，OTT重构新生( 三 )

不仅如此，抖屏与电视淘宝内容打通后，手机淘宝的商品权重也会随之联动，跨屏打通后数据就可以用于电商平台的二次营销。而因为从曝光到点击再到交易整个链路的完全形成，数据会在全链路中回流，将持续反馈于广告主用以长期指导营销策略。
一个典型的案例是今年科沃斯在抖屏中投放的短视频信息流广告。用户在观看其产品扫拖洗一体机的短视频广告时，可以直接关注商品或跳转电视淘宝了解产品更多信息并下单。
从秒针的调研结果来看，该广告触达的核心人群相当精准：一线及新一线城市的女性，有较高收入水平和消费能力。看过广告后，用户对科沃斯品牌认知度、喜好度、购买意愿、推荐意愿均有明显提升。而该广告也有效地驱动用户产生了深入了解品牌和购买的行动，例如52.4%的被访者表示会去百度等搜索引擎搜索查询品牌和产品信息， 50.8%的被访者表示会去电商网站查询， 26.2%的被访者会去电商平台购买产品。

凭借抖屏这一创新的大屏营销模式，去年5月在第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典上，《抖屏打响OTT行业变革第一枪》《巴黎欧莱雅X抖屏双11品效协同项目》项目还分别斩获了OTT营销银、铜两项大奖。
总结以上不难看出，目前OTT营销以移动端+智能大屏的联动，已经可以覆盖个人娱乐和智能家居两大场景。
而易平方还在进一步展开想象力：不只是从个人到家庭，通过广告营销平台，易平方还可以跳出智能家居继续向外拓展，链接起酒店、景区、社区、办公等场景，全面广告主赢得更大的营销机会。
谁都想率先抓住流量洼地的机遇期，易平台也不是唯一看到了OTT巨大潜力的价值的玩家，如今内容提供方、硬件设备方、营销服务商等都已入局。潮水涌来，只有不断融合和创新以满足市场需求的玩家才能在这一赛道中占据优势，显然易平方已经抢跑。