春节|「春节·过年」文案视频5分钟话题营销( 三 )

我的下一站，和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车，像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题，洞察和创意特别，可借鉴。
路虎极光：别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021。借鉴一个：再不会，畏手畏脚，再不会，轻言放弃，再不会，礼貌谦让，再会，2021。
3. 产品体验活动可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题，创意延展：可以根据这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。

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六、回家/ 异乡1. 启发词：期盼、困难、回不去

春节能回家是我们在外一年最大的心愿：《不回家是坏消息，却是个好创意》、《开心过年回家，才是人生赢家》；
从场景角度去表达：《前方G2022次列车正在开来，请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年，14亿的团圆。14亿条祝福，导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱，塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国，回家过年的孩子，都是生活的导演》。

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但也有身在异乡为异客的时候：《有时吃一口，就泪流满面。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家》，路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。
2. 主题视频剧情策划《为了回家那一天》主题视频营销，风格轻松接地气，如：以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap，以说唱的形式+歌词对应画面去表现，文案类似：“为了回家那一天，我去商场买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。
3. 产品体验活动可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。
七、红包1. 启发词：发财、年货、压岁钱、年终奖

购置年货是过年必不可少的环节：《农村淘宝，别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》；
还有同款：《下沙奥特莱斯，折才是真爱》；
年终奖更是年底回家过年的底气：《我的年终总结：起点是异乡，中心是父母，重点年夜饭，绩效是红包，路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱，金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱，全年红到底》；
其实家人最在乎的还是你：《被家人惦记的你，就是最好的年礼》。

2. 产品体验活动京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年，财神、食神、福神、考神、门神、鼓励神……众神使尽浑身解数PK带货。

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LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒：《职场不易，小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大厨精心烤制的大饼，形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等，以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由，豪宅、加薪、分红饼全部做成实体，实现了金融品牌和食品品牌的跨界。
八、年夜饭/春晚1. 启发词：味道、妈妈、做菜

关于年夜饭，每个人都有自己独特的记忆，但都是同一份爱：《家乡，你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照，今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住，妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭：妈妈的年夜饭》；
还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察：《以前，请长辈先动筷。现在，让小辈先拍照》，还有那份回家的心：《爱没有方向，年夜饭就是导航》。
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