用户|APP开屏图，有必要吗？( 二 )

就传递价值而言，淘宝>哈啰单车>京东，三者的整体内容大差不差，区别在于核心区位展示的内容。

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个人认为淘宝的开屏最有水平，内容精炼但每个元素的排版布局都很讲究，logo+solgan距离很近，能够引导用户将“淘宝”和“太好逛了吧”产生关联；
哈啰单车最核心的内容是solgan，越远越省钱这句话非常关键，突出产品的核心优势。
另外还有一个细节，这两个产品都是阿里旗下的，他们能够注意到用户的注意力其实是屏幕1/3处的，所以都把重要信息放在了能第一眼看见的位置，可以说很走心了。
京东做得最差，核心元素是开心的狗狗，可能想将品牌IP推广给用户吧，但是solgan太靠下了，很难注意到。
第一级：加深品牌价值在用户心中的印象。
就大脑的记忆力而言，文字

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汽水儿APP的开屏，就做得太妙了，是一个带有开汽水音效的动画。毫不夸张地说，我每天哪怕不听播客也要打开好几次汽水儿，就为了听这一声感觉沁人心脾的开汽水声。
汽水儿的开屏妙在哪里？

开屏动画与品牌完美结合。这个APP名称叫汽水儿，“打开汽水儿APP”联想到“打开汽水”，开屏动画与品牌完美地联系在一起；
将汽水与播客进行深层次联结。巧妙利用了巴甫洛夫原理，将“打开汽水儿APP听播客”等同与“听到汽水音”联结起来，传递“开汽水等于听播客”，所以之后在开真正的汽水的时候，自然而然会想到汽水儿APP；
巧妙利用听觉与大脑的联想性。沁人心脾的开汽水声音给人一种轻松愉悦、和朋友闲聊的感觉，而这种感觉也是播客APP的内在调性
开屏风格与产品整体UI视觉非常协调统一。

目前，我仅看到了这一个APP是带有动效音的，但“抄作业”还是蛮容易的。比如笔记类产品的开屏广告可以带上键盘敲击音效，音乐类产品可以带上播放按钮音效等。
所以，如果APP的产品开屏无非是走个形式，如果没有传递任何品牌价值，还不如不做，至少还能让用户在打开APP时拥有良好的体验。
四、是不是所有产品都需要产品开屏呢？不是，强用户体验行的工具类产品就不需要。
比如微信作为一款社交工具属性产品，它就没有任何开屏。
前文说到，开屏有两种价值：商业价值和品牌价值，而微信最为关键的是用户体验。
可以说整个腾讯的生态都依赖于微信用户，所以无需为了短期的商业变现利益损害用户体验。
至于微信的品牌价值就不值一提了，没人知道微信的solgan是什么，更不用说他的品牌文化、品牌理念了。
还有这些工具型产品都不需要：

比如共享单车APP，每个人都想在寒风中瞬间打开APP骑上车扫码走人，没人愿意关注它的广告和品牌；
比如天气类APP，只想在出门前打开天气APP快速查看天气，没时间愿意查看和点击广告；
比如笔记类APP，只想在有灵感的时候瞬间打开记录，而不是看一堆毫无意义的开屏动画
……

这些APP的共同特征是：
五、总结开屏伴随着APP的发展，在前期为提升用户体验立下了汗马功劳，但是发展到现在阶段，其功能属性的价值已经消失殆尽了，转而突出其品牌价值。
因此，要么不断优化升级，将品牌价值的作用发挥到极致；要么就干脆不放，让用户进入速度变快，提升用户体验。
作者：深度思考者曼曼，爱思考、爱分析、爱总结的互联网大厂运营，欢迎一起和我一起深度思考。