日前|与年轻人实效同行，无忧传媒邀多位伙伴共同探讨Z世代的品牌营销( 二 )

宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁
对此，宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁以抗糖小白瓶为例，分享了从需求挖掘到产品研发与推广的创新实践。她指出：“Z世代年轻人生活在消费主义盛行的时代，他们见过物质之盛，从而追求不一样的东西。为了获得心仪的品牌或产品，愿意更加努力去奋斗，是一群‘有理有趣’的人。他们崇拜大神，但拒绝交智商税，注重品牌的价值观和产品的实效性。 ”
“Z世代族群可以赋予品牌年轻DNA ，激发‘品效合一’的商业营销价值” ， OPPO数字营销负责人张泽宇表示：“Z世代的营销一定是找拥有丰富兴趣的人去和他们成为伙伴，以平等的身份去沟通，而不是以品牌的身份去说教。直播和精细化运营是品牌的基石，内容运营才是未来的竞争力。 ”

抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎
深谙粉丝经济的抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎直言：“当年轻用户成为现在的主流观众，对每一位内容创作者来说，就必须在商业需求和用户喜好之间找到一个平衡点，在保持内容调性的同时又有良好的视觉表达。同时在内容呈现上需要向社会传递健康、正能量的信息，承担社会责任。 ”

Z世代的品牌营销，传播媒介、传播渠道和流量都在发生变化，不再局限于一对多的营销模式，品牌需要了解Z时代年轻消费群体，依据他们的生活新场景，匹配不同的营销策略，形成符合自己品牌发展的新玩法，精准营销扩大市场，实现新形势下的新发展。