格力电器|新“空调之王”诞生！市值超5000亿，当了25年冠军的格力败了！

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这一次，格力是真的输了！董明珠要着急了。

把一个产品做到极致，并获得市场和用户的认可，确实是非常优秀。在中国家电市场，格力就是这么一家优秀的企业，其空调产品经久耐用，饱受好评。也因此从1995年开始，格力就坐上了空调销量冠军的宝座。
然而，如果建立起“品牌=品类”的认知，那消费者就很难改变。格力空调的广告语“好空调，格力造”深入人心，以至于说到空调就想到格力，而对格力的其它产品不熟悉，认可度也不高。当这个品类发展遇到天花板时，那品牌增长也将陷入困境。

这几年，格力空调增长就出现了明显的放缓，特别是在2020年受到疫情影响，营收下滑。有人说格力已经被超越，丢失了空调一哥的位置，但实际上只是营收被超越。数据显示， 2020年家用空调内销销量，格力仍然以36.9%的份额占比排名行业第一。

【格力电器|新“空调之王”诞生！市值超5000亿，当了25年冠军的格力败了！】2020年能够保住第一的位置实属不易，在第一季度收入出现了大幅下降后，董明珠亲自下场直播带货，全年直播十多场，卖了近500亿的货，才让稳住了格力空调的销量。

然而， 2021年就没那么幸运了，格力从25年的销量冠军位置上走了下来，取而代之的是紧随其后的美的。据奥维罗盘数据显示，无论在线下还是在线上，美的的市场份额都超过了格力，成为新的“空调之王” 。

在线下市场，美的空调销量市场份额为38.19% ，格力为30.21%；在线上市场，美的市场份额为30.34% ，格力为26.31% 。美的空调真的实现了对格力的超越，这无疑是空调品类的一个转折点。

由此，中国家电三巨头，格力丧失了唯一的优势；美的成为空调和小家电品类第一，海尔守住冰箱和洗衣机品类第一。
从均价上来看，美的在这三家中最低，但份额却最高，说明是以量取胜。这也能发现市场的需求，并不是以格力的高价为主导，更多的需求是稍微低点的价格。当然，主要也是美的空调的质量也不断提升，获得消费者认可的结果。

做了25年的空调霸主，还是被超越，格力到底输在哪里？

首先，格力在渠道上有短板。一直以来，格力都以坚固的线下渠道为荣，和代理商形成了利益同盟，所以在线下渠道为主导的时代，格力的市场地位无可撼动。但正因为如此，在电商渠道快速崛起之时，格力却反应慢了。
与之相反，美的的发展一直非常灵活全面，不论是产品上，还是在渠道上，美的都是多元化发展，很早之前就进入线上市场，并很快拿下空调市场第一。格力在这一两年才发力，董明珠亲自操刀，取得了不错的进步，但仍然不如美的。
目前，线上市场和美的相差4个百分点，差距不算大。而且去年还招了女秘书孟羽童，开启直播卖货，只要格力肯让利，想超越美的还是很有机会。

其次，空调市场增长已经遇到了天花板。奥维云网的数据显示， 2020年我国空调市场零售零售量同比下降14.8% ，零售额同比下降21.9%；2021年依旧是量价齐跌，惨不忍睹。市场增长下滑，竞争白热化，在这个时候低价格无疑更有优势，格力的价格普遍比美的高，自然是竞争不过。