字节跳动|字节的IP“地址”通往腾讯( 四 )

2015年，盛大文学与腾讯文学合并，成立了由腾讯控股的阅文集团，一位阿里文学的主编形容看到新闻时的感受， “就像横在面前的一座山，几乎不可能逾越。 ”几乎在同一时期，百度文学因为连续亏损而被百度出售。
如今，这座山横亘在了字节跳动面前。百度与阿里没有解决的作者流失、缺失头部IP、用户习惯难以改变的问题，字节跳动要如何解决？至少在当前，字节跳动还没有能力在阅文手中抢夺付费领域的蛋糕。
而且，在字节跳动在自制内容的投入上有过多次摇摆。几年前，字节跳动将自制能力的大旗交给了西瓜视频，也曾对西瓜有过大力支持，比如购买《囧妈》等影视剧的版权，但西瓜视频多次尝试后成绩并不理想，字节跳动也不再为其买单。随后，西瓜视频将重点放在中短视频。 2020年，其负责人任利峰喊出投入20亿激励创作者，并透露出张一鸣对西瓜视频的支持“上不封顶”的信号。
但西瓜视频一顿操作猛如虎，却被B站远远甩到了身后。任利峰的口号言犹在耳，西瓜视频已经在去年被并入了抖音，彻底失去了独立性。
近期字节跳动的一系列动作，看起来是想重拾自制能力，打通IP产业链，为泛文娱的发展提供想象空间，但眼下的字节跳动与腾讯的新文创还有明显的差距。
腾讯视频+阅文+新丽的铁三角组合，是在长期磨合中形成的，字节跳动在产业链上的投入远不如腾讯大力，在IP运营与自制能力方面，腾讯都远超依然在边缘试探的字节跳动。
张一鸣要实现super company的梦想，可能还得多交一些学费。
参考资料：
《字节大文娱新动作：收购“影托邦”和“一直看漫画”》， Tech星球
《字节跳动连广告也“打”不动了？》，虎嗅APP
《百度文学估值10亿出售：百度赚了还是亏了？》，奇袭
《抖音的自制综艺成长路，还要交多少学费？》，文娱商业观察
《谁来拯救阿里大文娱》，晚点