符号|折叠人群（4）-「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」

编辑导语：随着互联网的深度发展，社群建立成为许多品牌的关注点，如何更好地建立品牌自己的社群，运营社群，进行社群营销，从而进行消费转换是许多品牌和企业的商业重心。本文结合案例对新社群展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。

文章插图
《折叠人群（4）——「新社群」没有四大基柱，如何玩好社群营销》给出了搭建殿堂级的「新社群」的四大基柱，今天，我们谈谈「新社群」打造的九大法则。
这些法则一部分来自分享过的蔚来、小米、乐高、阿那亚、露露柠檬这些「新社群」品牌的成功经验，还有一些出自近期正在研究的TOPTOY、混沌学园等，更多的则来自《社群运营的艺术》。
这些法则或许就是浅显易明的道理，一旦运用自如，你会发现，他可能是每个「新社群」妙药。

界线法则——成员和外部人员之间的公认分界；
符号法则——简单有效的新社群凝聚工具；
成长法则——我在社群中的成长路径；
故事法则——为了让他人和自己了解我们的价值观而分享的内容；
布道者法则——超级用户、KOC和意见领袖；
仪式法则——周活、月活和年活；
“神殿”法则——专属的社群空间和场所（线下+线上）；
行动法则——做点有意义的事情；
共建共创法则——分享权力，共建社群。

简单地说就是：定界线，造符号，建规则，讲故事，挖掘布道者，仪式感，到线下，要行动和共建共创。
一、界线法则——成员和外部人员之间的公认分界有门槛才有纽带；有界线才有内外。
界线，是指社群内部成员与外部人员人的分界线。这条界线的意义更偏重于为内部人员营造安全的内部环境，而非将外部人员拒之门外。有了界线，内部人员会更坚信他们拥有共同的价值观，并比外人更能理解彼此。——《社群运营的艺术》
「新社群」绝不能向所有人敞开大门，对任何人开放社群与“无社群”没有区别。
设定界线有以下6个原则。
1. 原则1：这条界线需要「有意义」对于愿意加入一个社群的人来说，寻找归属感很重要：我们希望这个社群能够支持自己，保护自己，定义自己，帮助自己理解这个纷繁复杂却无法阻挡的世界。
所以「新社群」的界线，绝非会员费，京东PILUS、阿里88会员，亚马逊prime会员，也不能仅参考转发评论等贡献度，而是包括对社群价值观、理念的认同度和对事情的热爱度等多维度设立。
如果只以金钱作为标准，缺乏“意义”，归属感荡然无存；假如只匹配贡献，就毫无温度，不会产生凝聚力。所以一条好的“界线”必然需要“有意义”，最好的方式就是以价值观为核，热爱度和贡献度为枝干。
「有意义」的界线，才会吸引和产生足够多的信念相同的人，只有这些人才能称为伙伴，才会对社群的健康成长有价值。

B站要想成为正式会员，你要有耐心花时间去完成基础题目才能成为正式会员，没有强烈热爱或者是成年人，谁又会去答题？

2. 原则2：这条界线非常清晰清晰的界线能让内部的成员才会心安理得，外部的会员才能趋之若鹜。

欧洲贵族俱乐部，至少需要3个人同时介绍才能加入某一贵族俱乐部，甚至还需要完成额外的任务，比如一个重大的探险和发现。
曾经的湖畔大学，界线非常清晰，创业3年以上、年度营收超过3000万元、企业纳税3年以上、公司规模超过30人、3位推荐人。
蔚来的E8会员，需要每年蔚来值排名的前百位用户；乐高的「乐高认证玩家社群」，需要一年组织3次活动，拥有乐高大使一名。
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