带货|资本涌向元宇宙，头部主播停播，直播带货已入冷宫？一文解析直播带货现状及未来

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2021，直播带货行业迎来了一些大变化——店铺自播逐渐流行，行业监管趋严，头部主播的地位也受到了“威胁”，直播带货行业这幅地图的全貌俨然已有大改变。照这样看来，直播带货行业未来会何去何从？我们是否可以有所期许？

元宇宙大火后，直播带货的热度渐渐褪去，特别是经历某宝头部主播的逃税变数后，直播带货行业出现了较大流量缺口，“危”与“机”四伏。
而当前直播究竟发展情况如何，未来直播发展趋势又何如？希望以本文帮助大家更好地了解直播的全貌，抛砖引玉，期待引出大家关于直播带货的更多思考。
一、直播带货当前发展如何？本文将从当前直播带货的经济发展状况、技术情况、行业政策、MCN机构发展、平台布局、平台内直播发展情况以及直播发展困境剖析直播现状，展望直播带货的未来。
1. 直播电商经济发展——市场规模持续增长，电商平台收益显著，成新旧品牌破圈流量密码
回顾直播开始大火的元年2020年，从艾媒咨询报告，我们可以看到2020年淘宝直播商品成交GMV超4000亿，2020年关闭外链、积极自建供应链的抖音直播商品成交额超5000亿。

再来看看2021年春节黄金档的直播大盘，2月份直播电商行业总观看人数达31亿，主播以店铺主播为主，占比近9成，店铺自播早已成常态。

根据艾媒资讯Q3直播行业报告，2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人次，在互联网在线直播发展的中场，用户规模将会进一步稳步提升。

而2021年双十一，以抖音10月27日开始的好物节为例，抖音直播累计看播人数达395亿，单场直播交易额最高达1.5亿元+，单场直播增粉最高达106万。抖音直播表现虽然亮眼，但是对比淘宝双十一预售直播交易额，可能因为开始时间晚，消费者意愿、消费支出份额已被其他电商平台抢占，因此交易额总体略显一般。

从艾媒咨询报告中的抖音双十一预售top10榜单中，我们可以看到，位于榜首的是刘媛媛，其于好物节首日开播3场，累计销售额7455.9万。Host华少、骆王宇以5501.6万、4214.8万的销售额分居第二、三位。
有趣的是，其中粉丝数不到200W的主播如广州大缘、邱莹莹、千屿sheila，他们的好物节的单日销售额都达到了2000万+，腰部主播的购物号召力也不容小觑。

根据抖音好物节报告，值得关注的是，2021年国货当潮，抖音爆款中国货占比达到87%。

老字号品牌借助国潮之势，解锁直播电商新型流量密码，销量增幅显著；其中，马应龙（以痔疮膏出名的药企）销量环比达656%。

2. 直播所依托的技术情况——多方面大幅度提升中1）网络宽带技术提升
当前互联网宽带技术大幅度提升，CDN、云计算技术助推了用户直播体验；未来5G的加盟，或许将为更多线上虚拟实物的体验增添更多体验惊喜。
2）硬件设备加持
直播时所需的视频、音频、图像采集等设备不断优化，4K&8K的支持，为主播录播提供了高质量保证，提升了用户看播体验。