2022声音营销怎么做？喜马拉雅引领“耳朵经济”风向标( 三 )

跨界互动的营销方式同样是喜马拉雅去年探索的新领域，配合魔域新资料片“山海异界”公测，喜马拉雅推出首届“魔域PIA戏大赛”跨界声音营销。此次与游戏行业合作，双方以3D复刻奇观，让用户沉浸体验山海经世界。官方通过海选征集配音，让最强选手获得与配音界大咖级CV同台飙戏机会。喜马拉雅特意打造山海大戏剧本，邀请吴磊、陶典一线大咖共同演绎。明星互动、配音参与、比赛PK，喜马拉雅以游戏公测为节点的营销事件，吸引用户“边听边播演”，线上线下(行情300959,诊股)都给予用户高度的参与感，帮助品牌拉进了用户距离。（图为喜马拉雅提供，授权中国网财经使用）
另一跨界合作的汽车品牌，沃尔沃则是瞄准精英男性这一在音频领域活跃的群体，因为他们工作生活节奏较快，双眼难有时间投入长时间的观看，音频则是他们获取信息、休闲娱乐的最佳方式。喜马拉雅助力沃尔沃新款XC60上市，借势喜马欧洲杯，锁定精英男性群体，高度精准的用户触达，利用赛前赛后碎片时间与用户强互动。体育名人和跨界大咖联合站台，粉丝效应显著，最终实现31场音频直播间总参与人次超3300万，平均单场109万人次收听直播，7300多条互动评论。将车型卖点融入音频话题，引爆新车上市热度，实现人群破圈。
“沉浸式体验”、“00后”等潮流营销概念的植入，配合互动营销、沉浸式体验、打入新品类营销阵地等一套组合拳出击，喜马拉雅正着力构建声音营销的新版图，也吸引了包括支付宝、沃尔沃、联想、建行等多个知名品牌加盟，横跨科技、家居、快消、汽车等多个热门行业，喜马拉雅正在与各位商业伙伴一同探索“声长”新未来。