京东|霸屏综艺，牵手明星，扩列神器皮皮APP的出圈始末( 二 )

皮皮的主要功能有扩列、派对和陪伴电台。年轻用户能根据自身偏好，自由穿梭于不同“空间” ，找到感兴趣的内容，体验沉浸式社交的快乐。扩列版块便包含扩列聊天和游戏开黑两项内容。扩列聊天细分为你画我猜、一起唱、多人聊天和怦然心动；游戏开黑则覆盖王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游等，几乎囊括了一切流行青年圈层文化，呈现出一个丰富有趣、多元包容的社交宇宙。

派对和陪伴电台也极大增加了社交可能性。火热的派对版块拥有大量聊天室，可供用户唱歌、闲聊、pia戏……这种友好氛围下，年轻群体可以抛开生活的烦恼和压力，结识更多兴趣相似的有趣灵魂。
凭借完善的基础设施建设，皮皮有了独特的吸引力。很快，皮皮积累下数千万忠实且活跃的年轻用户，发展势头相当强劲。浩如烟海的互联网社交圈，终于进化出了一个扩列神器。
娱乐营销巧借力，口碑热度占高地
每年涌现大量社交产品，真正活下来且活得好的，屈指可数。用户会因体验筛掉一批，也会因传播错过一批。团队研发力和品牌营销力，都是决定一款社交产品生命周期的关键。
复盘皮皮的出圈始末，便离不开几档爆款综艺的加持。其从用户触达、玩法迭代、共识凝聚等方面，摸索出一套行之有效的营销策略。
好的营销要从内容出发，不是简单的铺渠道。皮皮便是基于产品定位，去寻找适配的传播载体，得以避开资源错配和用户错位的常见坑。既是年轻化社交产品，首要任务自然是精准捕获青年群体，让其看见、被其接纳。
可以观察到，皮皮合作的综艺具有两大共性：年轻潮流和垂直细分。这既能确保内容和品牌的用户足够重叠，又可以借势圈层文化激活特定群体，而后再实现大众影响力。
《奇异剧本鲨》《爆裂舞台》的主流受众，都是30岁以下的年轻群体，以一二线发达城市为主。这也正是年轻化社交产品皮皮的目标用户。两档优质综艺的热度和话题颇具威力，更是为营销合作添了把火。

《奇异剧本鲨》播出时，常年占据爱奇艺多项榜单前列，节目微博主话题阅读量达14.4亿。《爆裂舞台》上线后，限定舞台惊艳出圈，几度席卷微博、快手、抖音，揽下热搜热榜380多个。
押对了项目的皮皮，凭借两轮综艺营销，品牌权益总曝光量飙升至5亿，品牌的百度指数、微信指数、应用商店排名均有大幅提升。众多新用户闻讯而来，在皮皮解锁沉浸式社交的新体验，并最终沉淀下来。
如此可观的触达率，也在于皮皮以多元的植入玩法，完成了社交场景的复刻和展现，从而成功抢占用户心智，品牌认知度和价值观得以反复加深。
仅两档综艺，皮皮便以品牌露出、深度使用、贴片广告、花字植入等形式，由浅及深地刷足存在感。产品摆放和形象露出重在广泛触达，嘉宾亲自体验，品牌Slogan展示则会对产品功能和社交生态有所展现，进一步强化用户记忆。

追完《奇异剧本鲨》，年轻朋友会知道“找人一起聊天唱歌玩游戏就上皮皮APP” ，无形中便会顺着信息链条去寻找同好，解锁隔空陪伴的快乐。看完《爆裂舞台》，年轻朋友脑海里回荡着“随时随地扩列交友”“唱歌交友更嗨皮” ，场景化、高共鸣的内容输出，带来的是更高效的传播和转化。

频频空降综艺佳作的皮皮，加速着产品自身的扩列过程。而年轻一代热衷为兴趣发声，对口碑产品亦是不吝赞美。久而久之，娱乐当线，用户为点，皮皮编织出一张庞杂的社交网络，将更多人笼络其中。