搜索|今年的微信公开课表明，搜一搜的目标或已改变( 二 )

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但对于这些应用推出搜索功能的原因，显然并非只因为搜索是一门好做的生意，而如今对于用户来说，各大应用的搜索功能事实上往往也并不能搜到自己想要找的内容。根据诸多应用的搜索功能实际体验表明，所得出的搜索结果往往是以“内容生态及服务+商业广告”组成。

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而如今APP端的搜索逻辑，与PC互联网时代本就有着诸多的差异。此前在PC互联网时代，浏览器毫无疑问是一个入门，搜索引擎所充当的也是帮助用户找到相应需求的“罗盘”。但在移动互联网时代，一个又一个的APP将内容或服务全部放在了“孤岛”上，而搜索的作用也由全网搜索变为了“站内索引”。
因此，APP内的搜索功能月活数据，也与应用的月活数据有着极大的关联性。截至去年8月，抖音的月活超过6亿，而在去年第三季度，快手的月活为5.792亿，微信的月活用户数则在去年年初就已突破12亿。与这三者搜索的月活用户数对比就不难发现，其搜索功能已经与各自生态有着极高的融合度，并满足了诸多用户的需求。
【移动互联网时代的搜索，更多在于打通自家生态】
一直以来，搜索业务所带来的广告收入往往也是一些互联网企业的营收关键。例如在2021年第三季度，百度的核心业务收入为247亿元，其中网络营销收入为195亿元、占总收入的70.8%，而网络营销收入则来自于百度的“搜索广告”。而谷歌母公司在该季度的营收为651.2亿美元，其中谷歌搜索等服务收入为379.26亿美元，占总收入的比例也同样高达58.24%。

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而对于主业并非“搜索引擎”的应用来说，搜索业务无疑也是为了进行更多的商业化探索。正如微信搜一搜团队在此次公开课中所指出的那样，“搜一搜的定位是微信生态的连接器，一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户；另一方面，搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

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更进一步来说，对于以内容见长的APP来说，无疑也需要一个搜索的入口去来连接用户更为精准的内容需求，并且搜索也能与其在业务端进行更多的连接。例如，在抖音内搜索更多地与电商连接，在快手内搜索则导向了优质的短视频内容。即便是以全网搜索为主的百度，如今也已经将自家的百家号、所投资知乎的内容权重在不断提升。

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所以如今在搜索赛道这条赛道中，或许满足用户对于内容的需求、满足B端对于推广的需求，才是这一业务的关键所在。不过在这个过程中，微信搜一搜此次对于“微信生态”的强调，或也反映出想要实现内容及服务的“互联互通”，可能还需要更多的时间。
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