阅读器|电子书如何面对市场挑战？( 二 )

虽然没能够撼动Kindle的江湖地位，但国产品牌的崛起，在一定程度上瓜分了有限的市场份额。 Kindle的优势，正一点点被抹平。
要在内容与品牌构建上“补课”
根据智研咨询的预测显示， 2020年中国电子书阅读器出货量为237万台，到2023年增长到275万台。
【阅读器|电子书如何面对市场挑战？】有行业人士表示，相对于其他电子产品来说，电子书阅读器普及率比较低，但却不能小觑，它触达的大多是深度阅读用户，对“数字阅读”营收部分，有非常大的促进作用。
这也正是掌阅、京东等互联网巨头进入电子书赛道的原因。根据《2020年度中国数字阅读报告》， 2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8% 。
对于这些互联网巨头来说，电子书更像是一个新的流量入口，锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯，会给内容生态带来极高的忠诚度和黏性，而这正是互联网巨头们梦寐以求的。
跟kindle相仿，互联网入局巨头均采用了“硬件+内容+服务”闭环模式。比如，阅文、掌阅凭借自身积累的丰富数字图书资源，在内容端具备先发优势；当当、京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作，形成“内容+硬件”合力。
但是，国产品牌要想出头却并不容易。因为市场空间不足、利润低，品牌的推广、研发动力不足，难以支撑国产品牌进行持续性投入。同时，上游硬件研发迭代缓慢，加上电子阅读器产品属于耐用品，用户更换频率低，也制约市场发展。
此外，国产品牌的竞争对手不仅是Kindle ，还有手机。手机比Kindle更加便携，阅读类APP动辄送电子书资源、无限读书卡，吸引着电子阅读器的使用者转投阵地。
有业内人士指出，国产品牌要在内容与品牌构建上“补课” ，有了内容，才能不断增加客户黏性；有了品牌力，才有用户支持，在面对终端渠道时才有议价权。采访人员杨冉冉