keep|Keep用户运营体系( 二 )

动作特定：零噪音、无需器械、无跳跃；

适合人群：女性、男性、学生党、大体重、产后妈妈、生理期、小体重、上班族、中老年；

场地限制：家庭、户外、宿舍、办公室。

由于每个人运动时的需求不是单一化，所以可以根据以上内容，进行多选，app会根据选择的内容推荐合适的运动课程和计划。
在系统推荐的课程和计划中，keep推出了相应的付费会员机制和付费课程，进行变现，
其中包含会员专属课程。
4）用户画像
Keep在2020年1月份发布了《国民运动生活大赏》数据报告，keep是有社交属性的运动健身平台，在平台上活跃这2亿左右的用户，keep基于这2亿+的用户运动健身行为数据，基于了数据分析。
根据数据统计分析可以看到，
Keep平台上的用户累计运动的总时长达到了224亿分钟；
燃烧掉了1311亿卡路里；
跑步里程共7.4亿公里；
社群互动内容达到了8亿个字。

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平均每周锻炼4.64次，每次锻炼时长平均 20 分钟；
keeper用户平均每周都会有4-5天左右的时间锻炼，时间约为20分钟；
一般锻炼时间会在20点到23点锻炼，占比为62.2%；
腹肌锻炼课程是keeper用户锻炼的的热门。

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使用keep的用户分为三类：学生族、上班族、银发族。其中对于减脂的需求，三类用户都表现出了较高热情，但对于其他需求，每个用户的侧重点有所不同，学生族更偏向于塑形和增肌，上班族择对健康、塑形、增肌方面都有需求，上班族亚健康现在比较严重，健身可以改变健康状况也可以塑形和增肌，对于银发族则更偏向于健康，运动让身体变得更强健。
其中有71.6%的keeper使用keep社交属性的目的是结实新朋友或社朋友组团聚会。
年轻人注重减脂，在乎身形的改变
跳舞运动相比去年，增加65%（因现在小视频的兴起，抖音、快手、视频号）从前有门槛的艺术技艺，在互联网时代更容易学习了。

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全年一共有26605人在keep上坚持每天运动；
不断挑战自我也是一种精神，73%的用户在keep上挑战了keep的新课程和新的运动体验

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其中，keepers人均月收入在8000元左右，且拥有房产用户占比44.5%，说明keep的核心用户为城市的白领及以上，具有一定的消费能力；
90、00以后出生的新一代更喜欢在运动健身领域投资自己；
女生花费＞男生花费，女生更在意自己的身材和相貌；
其中，手环、鸡胸肉、体脂称是消费榜首，说明现在的年轻人对于健康运动，健康饮食，身材管理很重视。

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根据上面的用户数据行为分析，可以提出keepers的用户画像：

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总结：
keep的用户主要分为：在校学生、青年上班族、老年人
主要使用场景为：学校宿舍、户外、办公室、家庭
用户主要集中在北上广深等一线城市和新一城市和二三线城市
相对比一部分用户喜欢运动健身，对keep粘性较高。对于学生和上班族来说，由于工作和学习，可能存在中断的风险。
针对运动小白用户则可以提供专业健身指导
5）从keep首页看keep 的业务逻辑
首页：