虚假宣传|易产生虚假宣传、过度营销等 “万物皆可盲盒”是伪命题

随着各行各业刮起盲盒风，万物皆可盲盒一度成为流行语。有媒体甚至将盲盒经济总结为2021年度中国经济热词之一。实际上，万物皆可盲盒是个伪命题。
盲盒消费有市场需求，因此其存在有合理性。比如，不少博物馆推出考古盲盒，将考古挖掘这一动态体验引入盲盒中，创新形式吸引消费者熟悉了解文创产品，满足了消费者对考古的好奇。
但市场上更多的盲盒营销已经走偏。举例来说，有商家利用年轻人渴望脱单或拓宽交友圈的心理，瞄准婚恋交友市场，卖起了脱单盲盒。这类盲盒线上线下均有售卖，玩法大致类似，消费者花几元钱可以随机获取一个陌生人的联系方式，或留下自己的联系方式等待被有缘人抽取。不过，有参与脱单盲盒的消费者表示，抽到虚假个人信息的概率极大，甚至还有消费者个人信息被泄露，留下联系方式后，随之而来的是连续不断的商业推广，甚至收到诈骗信息。
盲盒作为一种产品营销方式，对商家而言确是商机，但不是什么产品都适用盲盒的盲属性。盲盒营销不能仅靠拆盲盒给予的情绪价值作为支撑，应更注重产品内涵，满足人们的精神需要。从考古盲盒风靡可以看出，内容过硬的产品能持续为消费者提供惊喜与满足。
盲盒归根结底卖的还是产品，商家应多在产品创意、设计以及质量上下功夫，升华盲盒IP内涵，这样才能既留住惊喜，又能守住底线，促进盲盒经济健康可持续发展。
【虚假宣传|易产生虚假宣传、过度营销等 “万物皆可盲盒”是伪命题】另外，盲盒在售卖时由于产品的不可见性和随机性，很容易产生虚假宣传、过度营销等问题，这就要求监管部门尽快完善相关制度和规则，严打失信行为，规范盲盒市场发展。