电子商务|知名的老牌百货商场终究倒在了电商脚下

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【电子商务|知名的老牌百货商场终究倒在了电商脚下】

一家企业自诞生之日起，同样要经历风风雨雨，百年寿星不多见，而民营企业平均寿命更是短暂到不过三年。知名老牌百货商场的倒下，看似偶然，实际更是一种必然，商场如战场，戎马裹尸归。科技快速发展，会带来商业模式的改变，传统的商业模式会被颠覆甚至消亡，效率更高更先进的模式会替代。

互联网对于世界的影响有目共睹，而电商的鼻祖正是如今的全球首富亚马逊创始人贝佐斯，从网上书店到各类百货，亚马逊不断壮大的过程，也是传统百货商场节节败退的过程。不管是美国的西尔斯百货，还是国内的长安百货，最大的杀手莫过于电子商务的兴起。

智能手机的普及，使得网购更加便利，加速了传统百货业洗牌过程。可以选择的商品种类更多，款式更新颖，价格更低，售后服务更好，购物效率更高，不用浪费更多时间在路上，诸多优势使得网购成为很多人的首选。国外跟国内的环境有所不同，具体到国内，除了网购普及因素，百货商场的倒下还有更多因素。

一、房价过快上涨。房价快速上涨，带动了房租水平不断上涨，商场中商户的租金也逐年上涨。当房租不断上涨时，经营者也会为了盈利不断提升商品售价，使得竞争力不断降低，最终销量下滑。当利润不足以支付房租和人工费用时，关店就成为唯一选择。房价快速上涨的过程，也使得消费者的生活压力日渐增大，越来越多的人会选择通过网购降低生活成本，去商场的频率大大降低，进一步加剧商场的衰亡。

二、新的商场不断开业，形成销售领域的产能过剩，市场就那么大，新的商场不断开业，消费者不断分流。对于老牌商场来说，布局不够科学，休闲娱乐配套不够完善，购物体验赶不上新开业的商场，价格也没有明显优势，消费者自然会喜新厌旧。当市场增加有限的情况下，过多的商场实际已经产能过剩，加上每个楼盘都会有大量配套商铺，使得大饼越摊越薄，老牌商场生意越来越差就顺理成章了。

三、新的营销模式不断涌现，消费者选择增多，不愿意再到商场花冤枉钱，电商平台发展壮大，当两大巨头瓜分天下时，谁也想不到拼多多还能快速成长。到了今天，微商已经成为庞大的营销群体，各种直播卖货更是火爆。学如逆水行舟，不进则退，商场同样如此。传统老牌商场就跟满清遗老遗少一样，自顾风雅，却不想人们已经不再喜欢那番做派。一边是昂贵的售价，一边是物美价廉热情售后，消费者自然会选择以脚投票。