商家|戴珊上任“第一把火”：淘宝和天猫合体，利好中小商家( 三 )

因此，淘宝直播也开始调整策略，2021年提出扶持店播，以双11来说，淘宝直播重点扶持中腰梯队和新人主播，且重点激励商家自播，给其准备了亿级流量补贴。
互联网红利殆尽，阿里目前除了面临竞对蚕食的风险，还受抖音、快手等短视频平台的夹击，淘宝直播电商必然是其防御的盾。
而从“订阅”升级而来的逛逛，如今占据首页底栏tab的重要位置。上线一年多，逛逛月活用户超2.5亿，超越小红书去年3月官方披露的过亿月活及第三方平台于去年8月发布的1.6亿月活。
作为淘宝app内部唯一一个中心化的内容场，逛逛是淘宝在短视频布局上的重要一子，并且走出了和抖音、快手的差异化之路，更强调场景化的内容供给。逛逛内的短视频，和淘宝首页信息流中出现的短视频各司其职：前者主打曝光和吸粉，更适合维护客群关系，打造人设和品牌调性，和不同用户进行互动；后者目标明确，适合获客、进店、成交。
除此之外，阿里这次调整后，阿里集团CTO鲁肃将兼任大淘宝CTO，集团CCO/CRO师太将兼任大淘宝CCO/CRO。这似乎也说明了阿里集团对大淘宝改革的重视，毕竟，作为占据了阿里目前主要营收和用户群的核心业务，现在是大淘宝的关键时刻。
分析人士提出，随着淘宝天猫业务融合，商家服务和消费者体验的升级，以及直播和内容化业务的进一步强化，阿里将进一步巩固和强化消费者心智，并为不同类型的商家创造更大的确定性增长机会。
（钛媒体App编辑刘萌萌综合自字母榜、电商在线、时代周报等）