电子商务|张小龙隐身，视频号首次站上C位( 三 )

短视频内卷，视频号需要新故事短视频赛道无新事，视频号的出道历程也不能免俗。
首先，不想靠明星效应也得靠。如果说西城男孩的出圈直播，让大家记住了视频号直播，那去年快手邀请到明星周杰伦入驻，并组织其进行首次直播的往事，想必让大家仍旧历历在目。
同样操作的还有抖音，也在去年多次发起明星演唱会直播，包括刘德华、孙燕姿、林俊杰等。本质上，西城男孩、五月天与周杰伦、刘德华、林俊杰的角色并无不同，都是平台在树立直播样板标杆时打造的一个符号。
在邀请明星进行演唱会直播，鼓励泛知识内容创作，为每一个普通人提供被看见的机会层面，短视频平台们越来越趋同。
其次，平台们对于知识类内容的偏爱程度几乎如出一辙。
视频号负责人称，过去的大半年里面，他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类，还邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容，同时他们还邀请了很多高校来视频号开公开课。 “所有内容，其实我们想传达给用户的是，可以在这里不仅是得到休闲娱乐，也可以得到知识的内容。 ”
未来，视频号将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，视频号还将上线付费直播间。
而获得感的泛知识内容，事实上同样也是快手、抖音、B站、知乎、百度“好看视频” ，都在重点打造的用户心智。
据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。过去一年，抖音泛知识直播达100万场，泛知识内容播放量年同比增长达74% 。
据此前快手官方数据，自去年6月提出“新知播”项目，快手至今已吸引3000多位知识类创作者和60多家头部机构在快手开播。甚至快手还联手笑果文化，打造了一档脱口秀直播综艺——《快手新知懂事会》。
短视频平台的发展路径，似乎越来越缺乏新意，内卷在所难免，差异化优势也并不明显。
“打败微信的，绝不是另一个微信” ，那打败抖音的，似乎也绝不会是另一个抖音。视频号需要新故事。