付费|知乎：人在美国，何时回港

【付费|知乎：人在美国，何时回港】
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2021年的最后一周，知乎并不平静。
近日，有消息称，知乎计划拆分VIE架构，有可能回国上市。随后又再进一步，知乎将于近期赴港上市，或在2022年1月提交IPO文件。
具体的回国上市地点、时间，都有了大概，不过知乎对此回应称：没有听说此消息。
此时距离知乎去年3月在纽交所上市以来，不到一年。
截至发稿前，知乎市值为29.89亿美元，美股价格为5.32美元，这比知乎上市报价的每股9.5美元跌幅将近40.2%，市值较上市首日收盘的48亿美元缩水了近20亿美元。

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显然在美股市场，知乎过得并不如人意。
此外根据知乎2021年Q3财报显示，第三季度归母净亏损额为4187万美元，仍然深陷亏损泥潭。
股价、财务表现不佳的同时，困扰知乎的，还有其已经不复当年的社区氛围和用户市场。
就在去年12月20日，北京网信办就站内“多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息”等问题约谈知乎，要求其限期整改，并在整改期间内暂停相关功能的使用。对此，不少知乎用户拍手称快。

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从“人在美国，刚下飞机”，到成为用户口中的“男乎”、“B乎”，知乎早已经不是曾经那个精英化的问答平台。在商业化的推动与流量的驱使下，知乎试图在多个维度探索商业化，包括自营电商、会员付费、短视频等都成为了知乎试水商业化的阵地。
但成绩如何，也都反馈到了资本市场。
回过头来，知乎似乎在商业化的道路上丢了初心，又失了风口。
或许，此时回国上市，对于知乎来说是最好的选择。

当内容商业化还未找到出路
在商业化这条路上，知乎也许已经慌了手脚。
作为中国版的Quora，知乎最开始的标签是“精英化的问答社区”，那时的知乎大V还有不小含金量，他们的“人在美国，刚下飞机”、“谢邀”等开场白如今也成为了外界对知乎的调侃，但不论如何，那些“人均985、年入百万”的答主们还是为知乎创造了一个氛围良好的内容社区。
但光有良好的氛围并不足以支撑知乎生存，更没法满足一家未来渴望上市的公司的野心。于是，知乎走上了一条商业化探索之路。
2016年，趁着当时最火爆的概念“知识付费”，知乎推出了付费会员服务。2019年又再次升级，加入了电子书、live、有声书、课程等多种产品之后变为“知乎盐选会员”。这项服务至今仍是知乎盈利的重要来源之一。

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知乎2021年Q3财报显示，该季度付费会员收入为2767万美元，约合1.78亿人民币，同比增长95.8%，占总收入的21.7%。
另一边，作为内容商业化的一环，广告也是知乎作为内容社区的盈利点。
一方面，与小红书、微博一样，知乎目前的广告形式也以信息流推荐为主，开屏广告、贴片广告等常规广告形式为辅。
另一方面，知乎也在2020年打造了一个全新的概念——“内容-商业解决方案”。
乍听之下，这个概念似乎有些高屋建瓴。简单解释，“内容-商业解决方案”就是知乎帮助企业邀请知名大V，后者以问答形式为企业撰写软广，一些将会在内容中附带产品链接，又或者为企业提供首页曝光位等服务。
知乎Q3财报显示，该季度“内容-商业解决方案”一项收入为4321万美元，约合2.78亿人民币，同比增长达到了惊人的511.9%。可以说，此项业务已经成为知乎目前唯一的高增长点，肩负着为知乎盈利的重任。