拼多多|拼多多冠名了3年的晚会，今年被淘特“上位”了( 二 )

前有拼多多百亿补贴，后有淘特官方补贴，显然，淘特这玩法就是为了抢占拼多多的核心用户。
不过，这还不是淘特最夸张的一次碰瓷。早在去年7月，拼多多启动了首届真香节，并邀请“真香鼻祖”王境泽到直播间做客。
10月，淘特跟随拼多多脚步上线了“一元更香节” ，并将此前拼多多的嘉宾王境泽请来拍了一支碰瓷广告。淘特的这个动作，挑衅意味十足，活动宣传中的“不要真香要更香”显然意指“不要拼多多要淘特” 。
值得一提的是，除了在“补贴”和“真香”上碰瓷拼多多，淘特还十分喜欢在明面上与拼多多较量。
在今年8月，淘特推出了“比拼多一点鲜”计划，声称要让消费者吃的每一颗水果“比想要的甜更甜一点，比往常的鲜更鲜一些” 。
这个计划名，显然是在宣称“比拼多多再多一点新鲜” ，与“一元更香节”有异曲同工之妙。但不同的是， “一元更香节”是在造节上与拼多多竞争，而“比拼多一点鲜”则是在产品上与拼多多PK 。
前者是浮于表面的花招，后者则是最为重要的内力。
要知道，农产品向来是拼多多的盔甲和软肋。
一方面，拼多多是国内最大的农产品上行平台。另一方面，如果没有农产品，拼多多就等于失去了最大优势。这点从很多人吐槽拼多多低价没好货，但还是喜欢在上面买水果可以看出。
所以说，淘特这招实际上是在直击拼多多命门。这已不仅仅是碰瓷，还是在给拼多多下战书。

淘特战略性“上位” ，离不开直供如果要将淘特碰瓷拼多多的事件一一列出，恐怕十只手指都数不过来。
事实上，淘特持续性的战术碰瓷，也助推了其战略性上位。
今年7月，淘特连续登顶苹果AppStore购物榜。一个月31天，淘特App共有29天下载量第一，其次是霸榜2天的拼多多。
当时正值东京奥运会期间，淘特还为此制作了一个动画视频。其中，淘特夺得29枚金牌和2枚银牌。与之形成对比，拼多多只拿到2枚金牌和29枚银牌。
这不是淘特唯一一次上位。上线18个月，淘特年度活跃消费者就超过2.4亿，增速比当年的拼多多还要快。同时，淘特已经连续三个季度用户增长均超过4000万。

飞速狂奔的淘特，自然离不开其战术碰瓷，但更多离不开其底层逻辑的优越性。
每每提及淘特，很多人都会想到拼多多。但实际上，淘特虽然对标拼多多，却不会成为下一个拼多多。两者看似一样，但却有着千差万别。
同样是主打低价，拼多多更多从末端优化，而淘特则从源头入手。
这里有个名词叫做“短链经济” 。
简单来说，就是淘特将供应链条上的许多环节直接砍掉，实现源头直供。通过这种没有中间商的流通模式，淘特可以直链工厂、农田，实现厂货到家，农产品产地直供。
目前，淘特已直连全国5000多个食品生鲜产业带合作，业务覆盖县区产地超过500个。同时，淘特还依托阿里数字农业、菜鸟物流网络，提供更高质量的物流运输服务，这有利于生鲜商品从农田到餐桌都保持着一定的新鲜度和口感。

淘特的模式，既维持了低价，又保证了质量。既让工厂和农民赚到更多，也让消费者省下更多。