抖音|“猪食论”至今，抖音为何仍不学YouTube？( 四 )

为了解决版权困境，字节跳动招聘了不少拓展能力强、出身门户网站的媒体人，加强内容运营。面对与传统媒体的纠纷，今日头条采用的方法就是双方合作，并且为版权付费，包括内容页合作和开通头条号等方式。尤其是形式和微信公众号相似的头条号，让今日头条很有效的规避了版权风险。
作为与今日头条产品逻辑类似的内容聚合平台，抖音不可避免地遇到了版权纠纷。 2020年，字节跳动买了《囧妈》《大赢家》的独播权，也曾买了《中国好声音》等综艺的版权，但效果并不理想，这也让字节跳动降低了购买版权的优先级。
长期关注内容生态的投资人吴昊对字母榜表示，抖音曾经想要购买版权，但字节内部发现性价比不高，还会陷入传统的版权竞争游戏当中，所以购买版权的优先级并不高， “对于字节系产品来说， ROI始终是重要的考量标准，购买版权的ROI不划算。 ”
在吴昊看来，目前抖音已经成为第二大国民级应用，未来要面对的考验是内容的持久度和生命力， “如果你的内容太单一，无法提供更丰富的内容的话，用户也不是离不开你。 ”
从用户的选择来看，影视剧内容依然是刚需，这也是抖音无法放弃剪辑内容的重要原因。在过去一年里，抖音通过与官方合作解决了一部分版权问题，但这些合作无法根除大量的影视切片内容。学习YouTube通过算法在事前预防，或者将版权方纳入享受收益的环节，或许有可能环节长短视频之间的矛盾。
长视频们多次通过版权声明将枪口对准抖音，但其诉求并不是把短视频和长视频对立起来，而是希望构建一个健康的长视频平台、短视频平台和第三方影视机构之间的版权利益分配方式。
这对于字节跳动来说，也是必然要走的一步，从而确保一个健康良好的内容生态。
（程运申、吴昊为化名）
参考资料：
《短视频成“侵犯版权”重灾区专家呼吁升级“算法推荐”责任规则》， IT老友记
《3个月涨粉1500万，版权“困不住”影视剪辑》，卡思数据
《正视版权问题， B站需要学学YouTube》，网视互联
《影视版权保护背后：看似打剪刀手，实则狙抖音》，娱乐资本论
【抖音|“猪食论”至今，抖音为何仍不学YouTube？】《YouTube订阅打法2.0：算法与平台合力，迷思与忧思并存》，全媒派