网易游戏|短视频平台的赞赏功能，或还需进行更多尝试( 二 )

事实上，除抖音正在测试“赞赏”功能外，此前包括微信公众号、快手、B站等内容平台已经推出了类似的功能。例如微信公众号在结尾处设置了“喜欢作者”的按钮、B站的“一键三连”及投币等，而在海外市场，脸书、YouTube、Instagram、Snapchat等平台，同样也设置有这类功能。在外界看来，赞赏功能不仅仅可以体现创作者与读者之间的共鸣，同时对于改善内容生态同样也有着诸多裨益。

随着短视频行业的火热，在成功吸引了诸多的参与者后，也将使得整个市场的竞争变得更为激烈。在这样的情况下，随着短视频平台在内容端已经逐步完成从UGC到PGC的转换，优质内容也成为了各平台的中坚力量，并且内容质量对于平台来说也已经变得愈发重要。

而随着赞赏功能的推出，相应的门槛设置无疑将使得创作者凭借自身的内容产出能力开始分层，更具有优质内容产出能力的创作者大概率将会从中获取更多的收益，而以往更偏向“博眼球”来制作内容的创作者，则可能会无法获得更多用户的青睐。
随着环境逐步向更高质量的方向发展后，内容也将有望从“唯流量”论转向以内容质量为本，例如此前“营销号”凭借着批量内容复制所导致的劣币驱逐良币现象，势必将会在这一模式下得以遏制。而对于用户端来说，平台内容质量的提高显然就意味着更高的用户粘性。
如何用好赞赏功能，依旧还需要经过更多的探索
不过“赞赏”这一为创作者提供的变现功能，在任何平台都难免会面临内容“抄袭”的风险，特别是在如今已经kaishi 面临版权问题的短视频平台。此前，腾讯与抖音就《扫黑风暴》版权的纠纷，就引发了外界对于短视频内容创作乱象的关注，而切条、搬运、速看等低成本的内容侵权行为，也已经开始成为了整个行业都需要面临的问题。

对于短视频平台来说，尽管“避风港原则”可以在一定程度上规避风险，但在版权问题无法得到妥善解决的情况下，创作者在这类内容的创作势必会引发诸多的问题。并且几乎不可避免的是，未来短视频平台在视频内容素材的版权方面也势必将会有着更多的投入。
【网易游戏|短视频平台的赞赏功能，或还需进行更多尝试】在此前短视频行业已经开始逐渐进入内容同质化的阶段，并开始追求内容质量与差异化的情况下，也意味着未来的市场竞争将更多的依仗内容这一武器。而即便是明显用于“拉拢”创作者的赞赏功能，同样也可能助长诸如“二创”这类内容，所以对于短视频平台来说，如何用好这一功能，并使得其成为助推内容质量提升的有利工具，显然还需要进行更多的尝试。